Plan de comunicación integral de la marca Veris como una estrategia de posicionamiento en el mercado de la atención médica ambulatoria privada en la ciudad de Quito, 2014

Ron Donoso, Nadia Cleopatra

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Albuja Batallas, Andrés Fabián	-
dc.contributor.author	Ron Donoso, Nadia Cleopatra	-
dc.date.accessioned	2014-12-19T17:28:12Z	-
dc.date.available	2014-12-19	-
dc.date.issued	2014	-
dc.identifier.citation	Ron Donoso, Nadia Cleopatra. (2014). Plan de comunicación integral de la marca Veris como una estrategia de posicionamiento en el mercado de la atención médica ambulatoria privada en la ciudad de Quito, 2014. (Trabajo de titulación de Magister en Gestión Empresarial). UTPL. Quito. 109 pp.	es_ES
dc.identifier.other	1153841	-
dc.identifier.uri	http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11173	-
dc.description	The communication plan is a useful tool to give a company an effective addressing that allows it to improve its internal and external communication, focused on strengthening the work environment and is necessary to achieve market positioning to obtain a higher profitability. This research focuses on the company Veris, which provides ambulatory health services with qualified personnel and cutting edge technology. Despite these strengths, the company has failed to maintain a right market positioning, with little recognition of the potential customers. Accordingly, it is essential to develop a plan consisting of several feasible strategies which enable the company to have a better and greater proximity to the market, allowing a steady growth. A methodology based on diagnostic was applied to have an updated SWOT which served as a foundation in the formulation of objectives, value propositions, strategies and tactics, developing an operational plan that will permit the company a proper implementation.	es_ES
dc.description	El plan de comunicación es un instrumento útil para que una empresa disponga de un efectivo direccionamiento que le permita mejorar su comunicación interna y externa, enfocado a fortalecer el entorno laboral y el posicionamiento de mercado necesario para alcanzar una mayor rentabilidad. La presente investigación se concentra en la empresa Veris, que presta servicios de salud ambulatoria, disponiendo de amplia diversidad, personal calificado y tecnología de punta. Pese a estas fortalezas, la empresa no ha logrado mantener un posicionamiento de mercado adecuado, con poco reconocimiento de los clientes potenciales. En tal virtud, es fundamental desarrollar un plan compuesto por diversas estrategias viables cuya aplicación permitan a la empresa tener una mejor y mayor cercanía con el mercado, permitiendo un crecimiento constante. Para su desarrollo, se utilizó una metodología basada en el diagnóstico que permitió contar con un FODA actualizado que sirvió de base para la formulación de objetivos, propuestas de valor, estrategias y tácticas, desarrollando un plan operativo que permita su adecuada implantación.	es_ES
dc.language	spa	es_ES
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.subject	Comunicación en administración	es_ES
dc.subject	Salud ambulatoria – Servicios	es_ES
dc.subject	Magíster en gestión empresarial - Tesis y disertaciones académicas	es_ES
dc.title	Plan de comunicación integral de la marca Veris como una estrategia de posicionamiento en el mercado de la atención médica ambulatoria privada en la ciudad de Quito, 2014	es_ES
dc.type	masterThesis	es_ES
Appears in Collections:	Magíster en Gestión Empresarial

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Ron_Donoso_Nadia_Cleopatra.pdf	Trabajo de fin de titulación PDF	1.78 MB	Adobe PDF	View/Open

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