http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/30658 2026-05-26T00:08:42Z 2026-05-26T00:08:42Z Gutiérrez Ríos, Benazir Cristina http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81704 2026-05-08T00:18:31Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Los docentes investigadores de la Comunicación en Ecuador durante el periodo 2015-2023 y su impacto en el contexto internacional Authors: Gutiérrez Ríos, Benazir Cristina Abstract: Abstract: This exploratory study examines communication faculty researchers in Ecuador during the 2015 2023 period and their impact on the international stage from three perspectives: academic offerings, professional profiles, and scientific research. The theoretical framework addresses historical background, academic offerings, legislation, presence in Scopus, and processes of professionalization and deprofessionalization in communication. The main finding of this review is the emerging shift toward short-term communication programs (2 years) and the resulting decline in the availability of bachelor s degree programs. The methodology employs a mixed-methods approach with a quantitative emphasis, focusing the results on data regarding faculty members and scientific articles available in the Open Data system (2015 2023). The results show that, in terms of professional profile, most faculty members hold master s degrees and actively seek PhD programs abroad due to the limited domestic offerings. In the research sphere, the co-funded private sector stands out for its greater efficiency and for concentrating the largest number of high-impact publications in Scopus. Description: Resumen: Este trabajo de carácter exploratorio estudia a los docentes investigadores de la Comunicación en Ecuador durante el periodo 2015-2023 y su impacto en el contexto internacional desde tres ejes: la oferta académica, el perfil profesional y la investigación científica. El marco teórico aborda antecedentes históricos, oferta académica, legislación, presencia en Scopus y procesos de profesionalización y desprofesionalización de la comunicación. El principal hallazgo de esta revisión es la incipiente transición hacia estudios cortos de comunicación (2 años) y la consecuente disminución de la oferta de licenciaturas. La metodología es de enfoque mixto, con énfasis cuantitativo, al centrar los resultados en los datos de docentes y artículos científicos disponibles en el sistema Datos Abiertos (2015-2023). Los resultados muestran que, en cuanto al perfil profesional, la mayoría de los docentes posee títulos de maestría y busca activamente estudios de PhD en el extranjero ante la escasa oferta nacional. En el ámbito investigativo, el sector particular cofinanciado destaca por su mayor eficiencia y por concentrar la mayor cantidad de publicaciones de alto nivel en Scopus.

2026-01-01T00:00:00Z Rosales Sáenz, Yael Alexander http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76110 2026-02-03T15:26:26Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: Soluciones estratégicas para mejorar el posicionamiento de Hostal Café Tiana en redes sociales y plataformas digitales Authors: Rosales Sáenz, Yael Alexander Abstract: Abstract: The following research presents a strategic digital positioning proposal for Hostal Café Tiana, a tourist hostal located in the city of Latacunga, Ecuador. Based on mixed-methods research, a diagnostic assessment was conducted that included semi-structured interviews, surveys of international travelers, and an SEO and social media audit. The results revealed inconsistencies between the guest experience at the hostal and the poor dissemination of this experience on digital platforms. The proposed strategy outlines a positioning plan focused on three areas: social media, website and booking platforms, integrating public relations and local partnerships. Each action is based on the results of the assessment and seeks to improve visibility, digital conversion and guest loyalty. Content aligned with the hostal's identity and values is proposed, with measurable and achievable objectives based on the hostal's current situation. As a conclusion, a suitable and viable proposal was obtained for the hostel, which will help the institution to boost its presence on digital platforms and reduce its dependence on booking platforms (OTAs), which currently account for 80% of its monthly revenue. The proposal also contributes to raising awareness of the hostel and its sustainability in the community through activities that promote community-based tourism. Description: Resumen: El siguiente estudio propone una estrategia para el posicionamiento digital del Hostal café Tiana, un hostal turístico ubicado en la ciudad de Latacunga, Ecuador. Acerca de una base que consta de un estudio con métodos mixtos, se realizó una evaluación diagnóstica en la cual se incluyeron entrevistas semiestructuradas, encuestas de viajeros internacionales y auditorías de SEO y redes sociales. Los resultados arrojaron algunas inconsistencias expresadas por los huéspedes del hostal y la falta de publicidad en las plataformas digitales. La estrategia propuesta describe un plan de posicionamiento centrado en tres áreas: redes sociales, sitio web y plataformas de reservas, integrando las relaciones públicas y la colaboración local. Cada acción se basa en los resultados de la evaluación y tiene como objetivo mejorar la visibilidad, la conversión digital y la lealtad de los huéspedes. Se ofrece contenido acorde con la identidad y los valores del hostal, con objetivos medibles y alcanzables basados en la situación actual del hostal. Como conclusión se obtuvo una propuesta adecuada y viable para el hostal, que ayudará a la institución a impulsar su presencia en plataformas digitales y a reducir su dependencia de plataformas de reservas (OTA), que actualmente representan el 80 % de sus ingresos mensuales. La propuesta también contribuye a dar a conocer al hostal y su sostenibilidad en la comunidad mediante actividades que promueven el turismo comunitario.

2025-01-01T00:00:00Z Montero Gallegos, Roberto Andrés http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75942 2026-02-03T16:53:23Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: Plan de contenidos en Instagram para la empresa Marathon Sports dela ciudad de Quito para el cuarto trimestre del 2025 Authors: Montero Gallegos, Roberto Andrés Abstract: Abstract:This research project presents an Instagram content strategy for Marathon Sports in Quito, designed for implementation during the final quarter of 2025. Its main objective is to boost digital engagement and strengthen the brand s connection with young adults aged 20 to 30. Through a communication analysis, including audits, surveys, and interviews, Instagram was identified as the platform with the greatest potential compared to the brand s other channels. The study is descriptive, non-experimental, and employs a mixed-methods approach. Findings reveal a need to enhance content consistency and implement an editorial calendar with measurable goals. The proposed concept, Move with Style, combines sports and fashion to deliver relevant messages that resonate with the target audience. The strategy is built around SMART objectives, aiming to increase engagement by 15% and followers by 3% within 60 days. To achieve this, the plan prioritizes the use of reels, stories, and carousels, along with collaborations and ongoing performance evaluation. The proposal is both viable and sustainable, leveraging the company s internal resources to cultivate a stronger and more creative digital community. Description: Resumen:Este trabajo proyecto de investigación desarrolla un plan de contenidos en Instagram para Marathon en Quito durante el último trimestre del 2025, con el fin de incrementar la interacción digital y el fortalecimiento de la conexión con jóvenes de 20 a 30 años. Mediante un diagnóstico comunicacional, auditorías, encuestas y entrevistas, se determinó que Instagram es el canal con mejor potencial frente a otras plataformas de la marca. La investigación es de tipo descriptivo, no experimental y con diseño mixto, evidencia la necesidad de mejorar la coherencia del contenido y contar con un calendario editorial con objetivos medibles. El concepto Muévete con estilo une deporte y moda para conectar con la audiencia mediante mensajes relevantes. El plan se estructuró en objetivos SMART que buscan incrementar un 15% el engagement y 3% los seguidores en 60 días. Para lograrlo se prioriza el uso de reels, stories y carruseles además de colaboraciones y una evaluación continua. La propuesta es viable, sostenible y aprovecha recursos internos de la empresa para consolidar una comunidad digital más sólida y más creativa.

2025-01-01T00:00:00Z Moya Yanez, Gabriela Stefanía http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75886 2026-02-03T16:53:58Z 2025-01-01T00:00:00Z

Title: Plan de marketing de contenidos para fortalecer el posicionamiento en redes sociales de la Agencia ADWA Ads Working en Quito Authors: Moya Yanez, Gabriela Stefanía Abstract: Abstract: In today's digital ecosystem, saturated with messages, the agency struggles with irregular publications, a lack of advanced metrics and a limited social media management strategy. This project aims to develop a content marketing plan that strengthens the LinkedIn positioning of ADWA Ads Working Agency, located in Quito. To address the problem, a mixed methodology was used; in the qualitative part, a semi-structured interview was conducted with the network manager to know the perception of the study variables; in the quantitative aspect, a census was applied to clients along with a social media and SEO audit that examined the visibility, engagement and effectiveness of each publication. The findings show that LinkedIn has a high untapped potential and that the target audience appreciates, above all, practical and educational content. It is concluded that implementing a strategic content plan, optimizing digital profiles and using automation tools will allow ADWA to improve its visibility and consolidate its reputation as an innovative agency in the digital advertising market. Description: Resumen:En el ecosistema digital actual, saturado de mensajes, la agencia lidia con la irregularidad de publicaciones, una carencia de métricas avanzadas y una estrategia limitada de manejo de redes sociales. Este proyecto tiene como meta elaborar un plan de marketing de contenidos que fortalezca el posicionamiento en LinkedIn de la Agencia ADWA, ubicada en Quito. Para abordar el problema se utilizó una metodología mixta; en la parte cualitativa se realizó una entrevista semiestructurada con el responsable de redes sociales para conocer la percepción de las variables de estudio; en el aspecto cuantitativa, se aplicó un censo a clientes junto a una auditoría de social media y SEO que examinó la visibilidad, el engagement y la eficacia de cada publicación. Los hallazgos muestran que LinkedIn tiene un potencial alto aún sin explotar y que el público meta aprecia, sobre todo, contenido práctico y educativo. Se concluye que implementar un plan estratégico de contenidos, optimizar perfiles digitales y utilizar herramientas de automatización permitirá a ADWA mejorar su visibilidad y consolidar su reputación como una agencia innovadora en el mercado publicitario digital.

2025-01-01T00:00:00Z