DSpace Community:http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/522152026-05-21T19:29:02Z2026-05-21T19:29:02ZPlan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa “BASCULAS IECOB”PIEDRA ESPINOSA GENESIS KATHIUSKAhttp://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/823412026-05-08T17:36:37Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa “BASCULAS IECOB”
Authors: PIEDRA ESPINOSA GENESIS KATHIUSKA
Description: N/D2026-01-01T00:00:00ZPlan de marketing y comunicación digital para la empresa CSR IngenieríaSilva Villafuerte, Rebeccahttp://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/823262026-05-08T00:17:17Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: Plan de marketing y comunicación digital para la empresa CSR Ingeniería
Authors: Silva Villafuerte, Rebecca
Abstract: Abstract: The purpose of this Curricular Integration Project was to develop a digital marketing and communication strategy for CSR Ingniería. The goal is to strengthen its presence in the digital environment and increase its visibility in the B2B market within the Ecuadorian fire protection sector. The analysis was conducted with a qualitative approach, using methods such as document review, direct observation of its online presence, and the formation of a focus group composed of corporate clients. The findings revealed that the digital communication strategy was deficient, posts were infrequent, automated tools were used sparingly, and the company's technical value proposition was not accurately differentiated in the digital space. Based on the diagnosis, a strategy was established focusing on professional social media networks, content optimization, SEO enhancement, and the creation of technical content aimed at attracting and retaining corporate clients.
Description: Resumen: El propósito de este Trabajo de Integración Curricular fue desarrollar una estrategia de marketing y comunicación digital para CSR Ingeniería de Incendios. El análisis tuvo como objetivo fortalecer la huella digital de la empresa y aumentar su notoriedad dentro del mercado B2B de la industria ecuatoriana enfocada en la prevención de incendios. Para lograr esto se utilizó una técnica de investigación cualitativa que integra diversas metodologías, que incluyen: la revisión de documentos tanto internos como externos, la observación directa de la actividad en línea de la empresa y la formación de un grupo focal con clientes empresariales. Los hallazgos revelaron que la estrategia de comunicación digital no cumplió las expectativas. Se encontró una baja frecuencia en las publicaciones, un uso limitado de herramientas automatizadas y una ambigüedad en cuanto a cómo transmitir el valor técnico y singular de la empresa a través de los medios digitales Con base en el diagnóstico, se estableció una estrategia centrada en redes sociales profesionales, optimización de contenidos, fortalecimiento del SEO y creación de contenidos técnicos dirigidos a atraer y retener a los clientes corporativos.2026-01-01T00:00:00ZPlan de comunicación y marketing digital para Ecuatrack rastreo satelitalFigueroa Robalino, Jerson Stalinhttp://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/822962026-05-05T23:39:52Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: Plan de comunicación y marketing digital para Ecuatrack rastreo satelital
Authors: Figueroa Robalino, Jerson Stalin
Abstract: Abstract: This thesis presents a digital marketing and communication plan for Ecuatrack Satellite Tracking, with the aim of improving its positioning and strengthening its presence on digital channels. Following a communication diagnosis, shortcomings were identified such as low interaction on social media, limited content planning, and a lack of clear strategies for acquiring customers. Therefore, an analysis of the environment, market, and consumer behavior was conducted, allowing for the creation of a representative buyer persona and the segmentation of the market according to demographic, psychographic, geographic, and behavioral variables. The plan proposes tactics such as the creation of relevant content, personalized attention via WhatsApp Business, and the use of emotional messages focused on security and trust, with specific objectives such as increasing engagement on social media by 25% and customer acquisition by 35% within twelve months. Through creative approaches, tactical messaging, and strategic actions, the goal is to build an active digital community, improve brand perception, and generate higher conversion rates, thus consolidating Ecuatrack as a reliable leader in vehicle tracking.
Description: Resumen:La presente tesina presenta un plan de marketing y comunicación digital para Ecuatrack Rastreo Satelital, con el fin de mejorar su posicionamiento y fortalecer su presencia en canales digitales; tras un diagnóstico comunicacional se detectaron falencias como baja interacción en redes sociales, escasa planificación de contenidos y ausencia de estrategias claras para captar clientes, por lo que se realizó un análisis del entorno, mercado y comportamiento del consumidor, lo que permitió construir un buyer persona representativo y segmentar el mercado según variables demográficas, psicográficas, geográficas y conductuales; el plan propone tácticas como la creación de contenido relevante, atención personalizada vía WhatsApp Business y uso de mensajes emocionales enfocados en seguridad y confianza, con objetivos específicos como incrementar el engagement en redes sociales en un 25 % y la captación de clientes en un 35 % en un plazo de doce meses; mediante caminos creativos, mensajes tácticos y acciones estratégicas se busca construir una comunidad digital activa, mejorar la percepción de marca y generar mayor conversión, consolidando así a Ecuatrack como un referente confiable en el rastreo vehicula.2026-01-01T00:00:00ZPlan de marketing y comunicación digital para la marca ALDO, operada por Caliprix S.A. en EcuadorMera Gómez, Karla del Cisnehttp://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/822842026-05-05T23:48:28Z2026-01-01T00:00:00ZTitle: Plan de marketing y comunicación digital para la marca ALDO, operada por Caliprix S.A. en Ecuador
Authors: Mera Gómez, Karla del Cisne
Abstract: Abstract: This Curriculum Integration Project arose from a simple question: how could we make the ALDO brand, represented here in Ecuador by CALIPRIX S.A., truly shine in the digital world? We felt that, despite its potential, its voice was getting lost online and it wasn't fully connecting with people. To understand what was happening, I immersed myself in research and spoke, through surveys, with 400 consumers to hear their perceptions directly. What we discovered was revealing: we needed to improve our search engine visibility, be more consistent in our posts, and, above all, build a stronger bond with our followers. With all that learning, I designed a customized marketing and communication plan, considering creative social media campaigns, paid advertising to reach more people, and even the use of WhatsApp to reward customer loyalty.
Description: Resumen:Este Trabajo de Integración Curricular nació de una pregunta simple: ¿cómo podíamos hacer que la marca ALDO, representada aquí en Ecuador por CALIPRIX S.A., brillara de verdad en el mundo digital? Sentíamos que, a pesar de su potencial, su voz se perdía en internet y no lograba conectar del todo con la gente. Para entender qué pasaba, me sumergí en una investigación y conversé, a través de encuestas, con 400 consumidores para escuchar directamente sus percepciones. Lo que descubrimos fue revelador: necesitábamos mejorar la visibilidad en buscadores, ser más constantes en nuestras publicaciones y, sobre todo, construir un vínculo más fuerte con quienes nos siguen. Con todo ese aprendizaje, diseñé un plan de marketing y comunicación a la medida, pensando en campañas creativas para redes sociales, publicidad pagada para llegar a más personas y hasta el uso de WhatsApp para premiar la lealtad de nuestros clientes.2026-01-01T00:00:00Z