http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/30143 2026-07-22T00:28:53Z 2026-07-22T00:28:53Z Urrutia Foyo, Lina Caridad http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/82634 2026-07-13T13:22:22Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Uso de inteligencia artificial en el diseño de piezas visuales para redes sociales:análisis de herramienta y percepciones en emprendimientos ecuatorianos. Authors: Urrutia Foyo, Lina Caridad Abstract: Abstract: The following thesis aims to determine the impact and current understanding of the use of artificial intelligence tools, specifically in the production of visual content for social media in Ecuadorian businesses. To this end, objectives have been set to identify the tools and understand the perceptions and experiences of graphic designers, content creators, and entrepreneurs regarding their benefits, limitations, and existing challenges. The methodology chosen for this study is based on a qualitative approach, allowing for an understanding of current and future trends in AI in audiovisual design. This will be achieved through semi-structured interviews with three main profiles: graphic designers, community managers or content creators, and entrepreneurs who work with visual elements. The research results have shown that AI is perceived as improving repetitive processes, although there are concerns about aesthetic homogenization, loss of authorship, and a lack of humanization. Professionals emphasize that AI should be a support tool, not a replacement for human judgment, creativity, and conceptualization. Description: Resumen:El siguiente Trabajo de Titulación, tiene como objetivo saber cuál es el impacto y el conocimiento que se tiene sobre el actual uso de herramientas de inteligencia artificial, específicamente en la producción de piezas visuales para redes sociales en emprendimientos ecuatorianos. Para ello, se han planteado objetivos que nos permitan identificar las herramientas, y conocer las percepciones y experiencias que han tenido tantos diseñadores gráficos, creadores de contenido y emprendedores, en lo que se refiere a beneficios, limitaciones y desafíos existentes. La metodología elegida para este estudio se basa en un enfoque cualitativo, permitiendo la comprensión de las tendencias actuales y futuras de la IA en diseño audiovisual, todo esto a través de la realización de entrevistas semiestructuradas a tres perfiles principales, como: Diseñadores gráficos, Community Managers o Creadores de contenido, y Emprendedores que manejen elementos visuales. Los resultados de la investigación han dado como resultado que la IA es percibida para mejorar procesos que son repetitivos, aunque existe preocupación por la homogeneización estética, la pérdida de autoría y la falta de humanidad. Los profesionales enfatizan que la IA debe ser una herramienta de apoyo, no un reemplazo del criterio humano, la creatividad y la conceptualizació.

2026-01-01T00:00:00Z Garcés Landeta, Jorge Antonio http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/82529 2026-06-17T14:02:22Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Situación de la empresa de comunicación y estado del bienestar integral de la profesión de periodistas y comunicadores en Quito-Ecuador Authors: Garcés Landeta, Jorge Antonio Abstract: Abstract: The following study is focused in analyse the present situation of the profesional health in the communication area on Quito Ecuador. It is based on the analisys of the material conditions that rule the Media in general and the social relations that transform them in political actors, sometimes like enemys and others as allies of the factual powers. The study also reaches the impact that technology has had in the modification of this realities, in part helping to brake the frontiers of inmediacy and the so called democratization of voices, in reality it has deepened the hegemony of a vertical discourse and it has helped to increase the general desinformation has a mean of mass control. Description: Resumen: El presente estudio está dirigido al análisis de la situación actual de la salud profesional en la comunicación en Ecuador, específicamente en la ciudad de Quito. Se fundamenta en un análisis de la base material que rige a los medios de comunicación en general, además de las relaciones sociales que los convierten en actores políticos, a veces enemigos y otras veces aliados a los poderes fácticos. También se profundiza en el impacto que ha tenido la tecnología en la modificación de estas realidades, que, si bien ha permitido romper con fronteras como la inmediatez y la supuesta democratización de las voces, en realidad ha acentuado más la hegemonía de un discurso vertical y ha contribuido a la desinformación general como medio de control de la población.

2026-01-01T00:00:00Z Fernández Pin, Wagner Rodrigo http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/82335 2026-06-03T15:01:17Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Análisis del simbolismo y la representación visual del escudo del Capitán América, en el cómic y en las películas del Universo Cinematográfico de Marvel Authors: Fernández Pin, Wagner Rodrigo Abstract: Abstract:This work is a comparative analysis of the symbolism and visual representation of Captain America's shield in the comics and films of the Marvel Cinematic Universe (MCU), considering cultural, ideological, and narrative aspects. The shield, in addition to being an object of protection and defense, also plays a role in transmitting values of justice, heroism, and national identity. The method applied corresponds to a qualitative approach, which interprets visual and iconographic analysis, as it focuses on the analysis of social and cultural phenomena. The iconographic object of study is oriented toward examining the images, symbols, and visual representations that shape the transmedia narrative of the character. This research analyzes particularities of the shield's texture and materiality, its symbolism, and details its chromatic treatment, symbolic elements, values, and visual style. The results of this analysis reflect that, although there are differences and similarities in the study of the symbolism and graphic representation of the shield in both comics and film, these variations respond to communicative logics specific to each narrative context. Comics prioritize a more graphic and symbolic communicative language, while film leans towards a more communicative and realistic context. In conclusion, the analysis of the symbolism and graphic representation of Captain America's shield confirms that it maintains its essence as an emblem of a hero committed to peace and moral responsibility, a patriot who embodies justice and freedom and highlights the strength of patriotic values. Description: Resumen: El trabajo realizado es un análisis comparativo del simbolismo y la representación visual del escudo del Capitán América en el cómic y en las películas del Universo Cinematográfico de Marvel (UCM), considerando aspectos culturales, ideológicos y narrativos. El escudo, además de ser un objeto de protección, transmite valores de justicia, heroísmo e identidad nacional. El método aplicado corresponde a un enfoque cualitativo basado en el análisis visual e iconográfico, centrado en fenómenos sociales y culturales. El estudio examina imágenes, símbolos y representaciones visuales que configuran la narrativa transmedia del personaje. A partir de esta investigación se analizan particularidades de la materialidad del escudo, su simbología, tratamiento cromático, elementos simbólicos, valores y estilo visual. Los resultados reflejan diferencias y similitudes en el simbolismo y representación gráfica del escudo en cómic y cine, variaciones que responden a lógicas comunicativas propias de cada contexto narrativo. En el cómic predomina un lenguaje gráfico y simbólico; en el cine, un tratamiento más realista. En conclusión, el escudo mantiene su esencia como emblema de justicia, libertad, paz, responsabilidad moral y valores patrióticos.

2026-01-01T00:00:00Z Lema Yanez, Dayana Mishell http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81782 2026-05-13T12:51:37Z 2026-01-01T00:00:00Z

Title: Relatos digitales de influencers ecuatorianos: análisis narrativo audiovisual en redes sociales. Authors: Lema Yanez, Dayana Mishell Abstract: Abstract: Using narrative and comparative approaches, this thesis examines the digital narratives of five Ecuadorian influencers. The study explores how these creators build their identity and communication style, shaping their brand and relationship with audiences on platforms such as Instagram and TikTok. For this purpose, an analytical worksheet was applied to evaluate key metrics, including reach, interaction, content quality, credibility, and social impact. These indicators were used to generate comparative charts and individual profiles, along with a representativity ranking, to identify patterns within the Ecuadorian digital ecosystem. Findings reveal that humorous content dominates in terms of interaction, while music and lifestyle categories attract more segmented audiences. Additionally, results show that, beyond follower count, authenticity, narrative coherence, and emotional closeness significantly influence public perception. This study contributes to the existing understanding of digital culture dynamics and the symbolic role influencers play as new social mediators. Description: Resumen: Utilizando medidas narrativas y comparativas, esta tesis investiga las narrativas digitales de cinco influencers ecuatorianos. La investigación explora cómo los autores crean su identidad y comunicación, moldeando su marca y su relación con los consumidores en plataformas digitales como Instagram y TikTok. Para este propósito, se utilizó una ficha de análisis para realizar levantar las métricas que incluyen: alcance, interacción, contenido, credibilidad e impacto social. Estos indicadores se aplicaron en la creación de gráficos comparativos y perfiles individuales, junto con un ranking de representatividad, para identificar los patrones del ecosistema digital ecuatoriano. Los resultados muestran que el contenido humorístico domina en términos de interacción, mientras que las categorías de música y estilo de vida tienen una audiencia mucho más segmentada. Además, muestra que, incluso después de contar seguidores, la autenticidad, la coherencia narrativa y la cercanía emocional influyen en la percepción pública. El estudio contribuye a la imagen existente de las dinámicas de la cultura digital y el papel simbólico que los influencers juegan como nuevos mediadores sociales.

2026-01-01T00:00:00Z