http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/31037 Titulación de Turismo 2026-04-30T22:01:52Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81760 Title: Diseño estratégico de un plan de marketing turístico para potenciar el desarrollo, en la parroquia Pifo, provincia Pichincha cantón Quito, año 2026 Authors: Chugchilan Rojas, Alison Valeria Abstract: Abstract: The objective of this research is to design a tourism marketing plan that contributes to the positioning and strengthening of tourism development in the parish of Pifo, located in the canton of Quito, province of Pichincha. The study was conducted using a mixed methodological approach with a descriptive scope, applying techniques such as surveys to visitors and interviews with local stakeholders, which made it possible to identify the main weaknesses, opportunities, and needs of the destination. The results reveal limited tourism promotion, low digital presence, and the absence of a consolidated tourism identity, despite the parish s significant natural, cultural, and strategic potential. In response to this situation, a tourism marketing plan focused on digital strategies, market segmentation, destination image strengthening, and local stakeholder involvement is proposed. The main contribution of this study lies in providing a feasible strategic tool to improve destination visibility, stimulate the local economy, and promote sustainable tourism development in the parish of Pifo. Description: Resumen: La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing turístico que contribuya al posicionamiento y fortalecimiento del desarrollo turístico de la parroquia Pifo, ubicada en el cantón Quito, provincia de Pichincha. El estudio se desarrolló bajo un enfoque metodológico mixto, con alcance descriptivo, empleando técnicas como encuestas dirigidas a visitantes y entrevistas a actores locales, lo que permitió identificar las principales debilidades, oportunidades y necesidades del destino. Los resultados evidencian una limitada promoción turística, escasa presencia digital y falta de una identidad turística consolidada, a pesar del alto potencial natural, cultural y estratégico de la parroquia. En respuesta a esta problemática, se propone un plan de marketing turístico enfocado en estrategias digitales, segmentación de mercado, fortalecimiento de la imagen del destino y participación de los actores locales. El aporte principal del estudio radica en ofrecer una herramienta estratégica viable que permita mejorar la visibilidad del destino, dinamizar la economía local y fomentar un desarrollo turístico sostenible en la parroquia Pifo. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/80657 Title: Plan de marketing turístico para el bario Las Peñas. Authors: Reyes Burbano, Gabriel Adolfo Abstract: Abstract: This paper proposes a digital marketing plan for the heritage neighborhood Las Peñas, in the city of Guayaquil, with the aim of strengthening its positioning as a cultural and sustainable tourist destination in the post-pandemic context, through a mixed methodological approach, which includes surveys of tourists and interviews with local actors, weaknesses such as the low digital presence and the absence of a specific strategy for the sector were diagnosed. The proposal proposes integrated actions based on tools such as SEO, SEM, social networks, Google Ads and content marketing, in order to increase visibility, attract new audiences and retain visitors through authentic experiences. Likewise, a visual identity of the neighborhood was designed and key indicators were established to evaluate the impact of the strategies, this work provides a viable and contextualized solution that articulates technology, culture and community participation, promoting responsible and resilient tourism, the plan becomes a replicable model for other heritage neighborhoods that seek to revitalize their economy through the digital environment. Description: Resumen: El presente trabajo propone un plan de marketing digital para el barrio Las Peñas, en la ciudad de Guayaquil, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento como destino turístico cultural y sostenible en el contexto pospandemia, a través de un enfoque metodológico mixto, que incluye encuestas a turistas y entrevistas a actores locales. Se identificaron limitaciones relevantes, entre ellas la escasa visibilidad en entornos digitales y la inexistencia de una estrategia orientada específicamente al sector. Frente a esta situación, la propuesta contempla un conjunto de acciones articuladas que incorporan el uso de herramientas como SEO, SEM, redes sociales, Google Ads y marketing de contenidos, con el propósito de fortalecer el posicionamiento, captar nuevos segmentos de público y promover la fidelización de los visitantes a través de experiencias genuinas. Asimismo, se desarrolló una identidad visual propia del barrio, en donde se pudo definir indicadores que permiten medir la efectividad de las estrategias implementadas. En conjunto, el estudio presenta una alternativa viable y adaptada al contexto local, los cuales integra tecnología, cultura y participación comunitaria, impulsando un turismo sostenible y sobre todo resiliente, y consolidándose como un referente replicable para otros barrios interesados en dinamizar su economía por medio del ámbito digital. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/79014 Title: Análisis de factibilidad para el desarrollo de un proyecto turístico sostenible en la Finca San Francisco en la parroquia de Tufiño, cantón Tulcán, provincia del Carchi, año 2026. Authors: Pozo Lomas María Giuliana Description: N/D 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/79015 Title: Análisis de factibilidad para el desarrollo de un proyecto turístico sostenible en la Finca San Francisco en la parroquia de Tufiño, cantón Tulcán, provincia del Carchi, año 2026. Authors: Pozo Lomas María Giuliana Description: N/D 2026-01-01T00:00:00Z