http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76418 2026-06-18T08:57:09Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/82256 Title: Plan estratégico de ideación y producción de contenidos con inteligencia artificial para Studio de Moda Authors: Cumbicus Cevallos, Yasmine Cecibel Abstract: Abstract: The research presented here aimed to design and implement a strategic plan for the ideation and production of digital content, supported by artificial intelligence, for the Ecuadorian prêtà- porter fashion brand "Studio de Moda Yasmine Cumbicus." This brand has an artisanal, sustainable, and exclusive focus. Using a mixed methodology, this study included bibliographic research, semi-structured interviews, and analysis of digital metrics through data mining on the brand's most relevant digital platforms. The results show that the strategic and ethical incorporation of artificial intelligence as a tool optimizes and enhances the creation processes and improves the level of personalization of the digital and purchasing experience for customers, without replacing the human and artisanal aspects of the process. The developed proposal integrates multi-criteria segmentation, storytelling, and analytics, leading to the conclusion that it is possible to implement a low-cost strategic model for brands with limited production. This study contributes to the creation of a replicable model for fashion ventures seeking to integrate technology, creativity, and purpose in disruptive contexts. Description: Resumen: La investigación aquí presentada tuvo como finalidad diseñar y aplicar un plan estratégico para la ideación y producción de contenidos digitales, con apoyo de inteligencia artificial, de la marca ecuatoriana de moda prêt-à-porter "Studio de Moda Yasmine Cumbicus". Esta marca tiene un enfoque artesanal, sostenible y exclusivo. Utilizando una metodología mixta, en esta ocasión, como parte de una investigación de carácter bibliográfico, además de entrevistas semiestructuradas y análisis de métricas digitales por medio de minería de datos en las plataformas digitales más relevantes de la marca, se evaluó la situación de la comunicación de la firma y de la audiencia en relación con los contenidos de la firma. Los resultados muestran que la incorporación estratégica y ética de la inteligencia artificial como herramienta, optimiza y potencia los procesos de creación y mejora el nivel de personalización de la experiencia digital y de compra de los clientes, sin suplantar la parte humana y artesanal del proceso. La propuesta desarrollada integra la segmentación multicriterio, el storytelling y la analítica, lo que permite concluir que es posible implementar un modelo estratégico de bajo costo en marcas de producción limitada. Este estudio contribuye a la creación de un modelo replicable para los emprendimientos de moda que buscan un enfoque en la integración de tecnología, creatividad y propósito, en contextos de disrupción. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81981 Title: Plan Estratégico de Ideación y Producción de Contenidos con Inteligencia Artificial para el Club Rotario Cumbayá Authors: Santillán Rodríguez, Nicole Sara Abstract: Abstract: This work proposes a strategic content ideation and production plan based on the use of Artificial Intelligence for the Rotary Club of Cumbayá. The main contribution lies in designing a strategic communication model that utilizes generative tools to bridge the generational gap between a traditional organization and the youth segment. Through a mixed-methods diagnosis, the study identified the need to transform a rigid institutional narrative into a personalized transmedia experience under the "Digital Mentor" archetype. The project integrates technologies such as ChatGPT, Midjourney, and Runway to scale the production of social impact stories, optimizing the organization's positioning and resolving inefficiencies in digital user interaction. This proposal demonstrates how ethical automation and emotional storytelling empower youth leadership, ensuring institutional sustainability in an information-saturated environment. The result validates that technology acts as the necessary engine to convert the Rotary legacy into a relevant, agile, and transparent service platform for new generations. Description: Resumen: Este trabajo propone un plan estratégico de ideación y producción de contenidos fundamentado en el uso de la Inteligencia Artificial para el Club Rotario de Cumbayá. El aporte principal radica en el diseño de un modelo de comunicación estratégica que utiliza herramientas generativas para cerrar la brecha generacional entre una organización tradicional y el segmento juvenil. A través de un enfoque mixto, se identifica la necesidad de cambiar la narrativa institucional rígida y convertirla en una experiencia transmedia personalizada bajo el arquetipo del "Mentor Digital". El proyecto usa herramientas como ChatGPT, Midjourney y Runway para incrementar la creación de relatos sobre temas sociales, buscar el posicionamiento del Club y también como solución a problemas en el trabajo diario de la interacción con usuarios digitales. Esta propuesta demuestra cómo la automatización ética y el storytelling emocional potencian el liderazgo juvenil, asegurando la sostenibilidad institucional en un entorno saturado de información. El resultado final valida que la tecnología actúa como el motor necesario para convertir el legado rotario en una plataforma de servicio relevante, ágil y transparente para las nuevas generaciones. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81820 Title: Plan estratégico de ideación y producción de contenidos con inteligencia artificial para Mentorius. Authors: Coellar Dávila, Boris Paúl Abstract: Abstract: This applied study develops a strategic plan for AI-supported content ideation and production for Mentorius (Ecuador, with a Latin American scope). The research adopts a mixed-methods approach with qualitative predominance, based on 19 online semi-structured interviews conducted over three weeks with professionals involved in communication, decision-making, and the use of artificial intelligence in organizational contexts, including mid-level and C-level decision-makers. Data were analyzed through thematic coding, which enabled the identification of operational frictions, cognitive tensions, and strategic needs associated with integrating generative AI while preserving human judgment and narrative coherence. Building on these findings, the study proposes a strategic communication and content production plan for the Mentorius case, grounded in an architecture of judgment perspective and positioning generative AI as a copiloting resource for creative and decision-making processes. The final deliverable includes a demonstrative set of content pieces for the prioritized channel, together with minimum guidelines for execution and descriptive monitoring, with supporting evidence stored in a controlled-access digital repository. Description: Resumen: La investigación prioriza el diseño de un plan estratégico de ideación de contenidos con inteligencia artificial para la empresa Mentorius una iniciativa de consultoría y formación estratégica con alcance latinoamericano, con foco en Ecuador. El estudio parte del diagnóstico de las necesidades y capacidades actuales de Mentorius con el propósito de identificar los desafíos comunicaciones y las oportunidades para implementar soluciones basadas en contenidos generados con IA. La investigación se desarrolla bajo un enfoque mixto con predominio cualitativo. El análisis de la información se realizó mediante codificación temática, lo que permitió identificar fricciones operativas, tensiones cognitivas y necesidades estratégicas relacionadas con la preservación del criterio humano y la coherencia narrativa A partir de estos hallazgos, se formula y estructura un plan estratégico de comunicación y producción de contenidos para el caso Mentorius (con foco en Ecuador), basada en la arquitectura del criterio e integrando la inteligencia artificial como herramienta de apoyo al proceso creativo y decisional para fortalecer el posicionamiento digital. 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81588 Title: Plan estratégico de ideación y producción de contenidos con inteligencia artificial para el Club Rotario los Zarzas Loja Authors: Fierro Erique, Samantha Ivanova Abstract: Abstract: Based on Manuel Castle's digital culture and network society, this research accepts Artificial Intelligence as part of everyday life and, therefore, of how today's industries operate. Thus, in line with the theoretical foundations of strategic communication and content marketing, a content strategy was proposed for the Loja Los Zarzas Rotary Club, a non-profit organization whose objective is not to exchange a product or service for monetary value, but rather to build a reputation for corporate responsibility among its members. Thus, the goal was to determine the status of the foundation, devise a strategic plan, and produce content with Artificial Intelligence. To this end, a theoretical framework was established that integrates generative AI, design thinking, storytelling, etc. Methodologically, we worked with document review, digital auditing, competitive analysis, audience segmentation, and funnel design. As a result, it was determined that the abandonment of its social networks is not solved by publishing more, but by managing content that makes emotional connections with the club's actions. Therefore, it was concluded that AI is not only useful for content generation, but also for research and strategy planning, so it is recommended to continue optimizing resources and time with these technologies. Description: Resumen: Sustentado en la cultura digital y la sociedad de la red de Manuel Castle, esta investigación acepta a la Inteligencia Artificial como parte de la nueva cotidianidad y, por lo tanto, de cómo funcionan las industrias actuales. Así, articulado con las bases teóricas de comunicación estratégica y marketing de contenidos, se planteó crear una estrategia de contenidos para el Club Rotario Loja Los Zarzas, una organización sin fines de lucro cuyo objetivo no es intercambiar un producto o servicio por valores monetarios, sino, crear reputación de responsabilidad empresarial en sus socios. De este modo, se planteó determinar el estado de la fundación, idear un plan estratégico y producir contenido con Inteligencia Artificial. Para ello, se estableció un marco teórico que integra IA generativa, design thinling, storytelling, etc. Metodológicamente, se trabajó con revisión documental, auditoría digital, análisis competitivo, segmentación de audiencias y diseño de embudo. Como resultado, se determinó que el abandono de sus redes sociales no se soluciona con publicar más, sino manejar contenido que haga conexiones emocionales con las acciones del club. Por lo tanto, se concluyó que la IA no solo sirve para la generación de contenidos, sino para la investigación y planeación de estrategias, por lo que, se recomienda seguir optimizando recursos y tiempos con estas tecnologías. 2026-01-01T00:00:00Z