http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/30658 Sun, 12 Apr 2026 15:29:23 GMT 2026-04-12T15:29:23Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81704 Title: Los docentes investigadores de la Comunicación en Ecuador durante el periodo 2015-2023 y su impacto en el contexto internacional Authors: GUTIERREZ RIOS BENAZIR CRISTINA Description: N/D Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81704 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76110 Title: Soluciones estratégicas para mejorar el posicionamiento de Hostal Café Tiana en redes sociales y plataformas digitales Authors: Rosales Sáenz, Yael Alexander Abstract: Abstract: The following research presents a strategic digital positioning proposal for Hostal Café Tiana, a tourist hostal located in the city of Latacunga, Ecuador. Based on mixed-methods research, a diagnostic assessment was conducted that included semi-structured interviews, surveys of international travelers, and an SEO and social media audit. The results revealed inconsistencies between the guest experience at the hostal and the poor dissemination of this experience on digital platforms. The proposed strategy outlines a positioning plan focused on three areas: social media, website and booking platforms, integrating public relations and local partnerships. Each action is based on the results of the assessment and seeks to improve visibility, digital conversion and guest loyalty. Content aligned with the hostal's identity and values is proposed, with measurable and achievable objectives based on the hostal's current situation. As a conclusion, a suitable and viable proposal was obtained for the hostel, which will help the institution to boost its presence on digital platforms and reduce its dependence on booking platforms (OTAs), which currently account for 80% of its monthly revenue. The proposal also contributes to raising awareness of the hostel and its sustainability in the community through activities that promote community-based tourism. Description: Resumen: El siguiente estudio propone una estrategia para el posicionamiento digital del Hostal café Tiana, un hostal turístico ubicado en la ciudad de Latacunga, Ecuador. Acerca de una base que consta de un estudio con métodos mixtos, se realizó una evaluación diagnóstica en la cual se incluyeron entrevistas semiestructuradas, encuestas de viajeros internacionales y auditorías de SEO y redes sociales. Los resultados arrojaron algunas inconsistencias expresadas por los huéspedes del hostal y la falta de publicidad en las plataformas digitales. La estrategia propuesta describe un plan de posicionamiento centrado en tres áreas: redes sociales, sitio web y plataformas de reservas, integrando las relaciones públicas y la colaboración local. Cada acción se basa en los resultados de la evaluación y tiene como objetivo mejorar la visibilidad, la conversión digital y la lealtad de los huéspedes. Se ofrece contenido acorde con la identidad y los valores del hostal, con objetivos medibles y alcanzables basados en la situación actual del hostal. Como conclusión se obtuvo una propuesta adecuada y viable para el hostal, que ayudará a la institución a impulsar su presencia en plataformas digitales y a reducir su dependencia de plataformas de reservas (OTA), que actualmente representan el 80 % de sus ingresos mensuales. La propuesta también contribuye a dar a conocer al hostal y su sostenibilidad en la comunidad mediante actividades que promueven el turismo comunitario. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76110 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75942 Title: Plan de contenidos en Instagram para la empresa Marathon Sports dela ciudad de Quito para el cuarto trimestre del 2025 Authors: Montero Gallegos, Roberto Andrés Abstract: Abstract:This research project presents an Instagram content strategy for Marathon Sports in Quito, designed for implementation during the final quarter of 2025. Its main objective is to boost digital engagement and strengthen the brand s connection with young adults aged 20 to 30. Through a communication analysis, including audits, surveys, and interviews, Instagram was identified as the platform with the greatest potential compared to the brand s other channels. The study is descriptive, non-experimental, and employs a mixed-methods approach. Findings reveal a need to enhance content consistency and implement an editorial calendar with measurable goals. The proposed concept, Move with Style, combines sports and fashion to deliver relevant messages that resonate with the target audience. The strategy is built around SMART objectives, aiming to increase engagement by 15% and followers by 3% within 60 days. To achieve this, the plan prioritizes the use of reels, stories, and carousels, along with collaborations and ongoing performance evaluation. The proposal is both viable and sustainable, leveraging the company s internal resources to cultivate a stronger and more creative digital community. Description: Resumen:Este trabajo proyecto de investigación desarrolla un plan de contenidos en Instagram para Marathon en Quito durante el último trimestre del 2025, con el fin de incrementar la interacción digital y el fortalecimiento de la conexión con jóvenes de 20 a 30 años. Mediante un diagnóstico comunicacional, auditorías, encuestas y entrevistas, se determinó que Instagram es el canal con mejor potencial frente a otras plataformas de la marca. La investigación es de tipo descriptivo, no experimental y con diseño mixto, evidencia la necesidad de mejorar la coherencia del contenido y contar con un calendario editorial con objetivos medibles. El concepto Muévete con estilo une deporte y moda para conectar con la audiencia mediante mensajes relevantes. El plan se estructuró en objetivos SMART que buscan incrementar un 15% el engagement y 3% los seguidores en 60 días. Para lograrlo se prioriza el uso de reels, stories y carruseles además de colaboraciones y una evaluación continua. La propuesta es viable, sostenible y aprovecha recursos internos de la empresa para consolidar una comunidad digital más sólida y más creativa. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75942 2025-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75886 Title: Plan de marketing de contenidos para fortalecer el posicionamiento en redes sociales de la Agencia ADWA Ads Working en Quito Authors: Moya Yanez, Gabriela Stefanía Abstract: Abstract: In today's digital ecosystem, saturated with messages, the agency struggles with irregular publications, a lack of advanced metrics and a limited social media management strategy. This project aims to develop a content marketing plan that strengthens the LinkedIn positioning of ADWA Ads Working Agency, located in Quito. To address the problem, a mixed methodology was used; in the qualitative part, a semi-structured interview was conducted with the network manager to know the perception of the study variables; in the quantitative aspect, a census was applied to clients along with a social media and SEO audit that examined the visibility, engagement and effectiveness of each publication. The findings show that LinkedIn has a high untapped potential and that the target audience appreciates, above all, practical and educational content. It is concluded that implementing a strategic content plan, optimizing digital profiles and using automation tools will allow ADWA to improve its visibility and consolidate its reputation as an innovative agency in the digital advertising market. Description: Resumen:En el ecosistema digital actual, saturado de mensajes, la agencia lidia con la irregularidad de publicaciones, una carencia de métricas avanzadas y una estrategia limitada de manejo de redes sociales. Este proyecto tiene como meta elaborar un plan de marketing de contenidos que fortalezca el posicionamiento en LinkedIn de la Agencia ADWA, ubicada en Quito. Para abordar el problema se utilizó una metodología mixta; en la parte cualitativa se realizó una entrevista semiestructurada con el responsable de redes sociales para conocer la percepción de las variables de estudio; en el aspecto cuantitativa, se aplicó un censo a clientes junto a una auditoría de social media y SEO que examinó la visibilidad, el engagement y la eficacia de cada publicación. Los hallazgos muestran que LinkedIn tiene un potencial alto aún sin explotar y que el público meta aprecia, sobre todo, contenido práctico y educativo. Se concluye que implementar un plan estratégico de contenidos, optimizar perfiles digitales y utilizar herramientas de automatización permitirá a ADWA mejorar su visibilidad y consolidar su reputación como una agencia innovadora en el mercado publicitario digital. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75886 2025-01-01T00:00:00Z