http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/31037 Titulación de Turismo Sun, 27 Sep 2026 05:22:57 GMT 2026-09-27T05:22:57Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/83981 Title: Estrategias de marketing turístico para el fortalecimiento del turismo en el cantón Durán, provincia del Guayas año 2026 Authors: Maridueña Gómez, Jairo Enrique Abstract: Abstract: This research focuses on digital tourism marketing strategies based on technology to strengthen the tourism competitiveness of Durán canton, located in the province of Guayas, during 2026. The main objective was to propose digital actions that contribute to improving the promotion of the canton, organizing its tourism resources, and providing visitors with clear, updated, and accessible information. The study shows that Durán has valuable tourism potential, including its railway history, local gastronomy, Santay Island, the Malecón, its connection with Guayaquil, and several local businesses. However, these resources still have limited digital visibility and are not yet fully integrated into a consolidated tourism offer. The research was developed through a mixed-method approach, using surveys applied to visitors and tourism entrepreneurs, as well as interviews with local actors. Preliminary findings reveal a favorable interest in a tourism application, the need for stronger digital promotion, and the willingness of entrepreneurs to receive training. It is concluded that technology can become a practical and sustainable tool to support tourism development, strengthen local identity, and improve the visitor experience in Durán. Description: Resumen: La presente investigación aborda las estrategias de marketing turístico digital basadas en tecnología para fortalecer la competitividad turística del cantón Durán, provincia del Guayas, durante el año 2026. El objetivo principal fue proponer acciones digitales que ayuden a mejorar la promoción del cantón, integrar sus atractivos y facilitar el acceso de los visitantes a información clara y actualizada. La realidad observada muestra que Durán posee recursos valiosos, como su historia ferroviaria, la gastronomía local, la Isla Santay, el Malecón, su conectividad con Guayaquil y diversos emprendimientos; sin embargo, estos elementos aún no cuentan con suficiente visibilidad digital ni se presentan de manera articulada como una oferta turística consolidada. La investigación se desarrolló con un enfoque mixto, mediante encuestas a visitantes y emprendedores, además de entrevistas a actores locales. Los hallazgos preliminares reflejan interés por una aplicación turística, necesidad de mayor promoción digital y disposición de los emprendedores para capacitarse. Se concluye que la tecnología puede aportar al desarrollo turístico de Durán de forma realista y sostenible. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/83981 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/83689 Title: Propuesta para la reactivación y fortalecimiento del turismo comunitario en la Comunidad Shuar Tsuer Entsa Authors: Pauta Vásquez, Keiter Joel Abstract: Abstract: This study analyzes the challenges faced by the Shuar Tsuer Entsa community in the Naranjal canton in developing community tourism, identifying the factors that limit its social, economic, and cultural sustainability. Through a descriptive approach and document review, variables such as the lack of tourism promotion, the perception of insecurity stemming from its proximity to conflict-ridden urban and rural areas, adverse weather conditions, and weak community organization are examined. The study also considers the importance of strengthening local capacities, participatory community planning, and environmental management as key elements for improving the tourist destination. The results show that despite the high natural and cultural potential of the Shuar community; structural obstacles persist that hinder and limit its positioning as a tourist destination within the region. Finally, strategies are proposed for implementing guidelines aimed at strengthening the tourism community, promoting sustainable tourism, and providing technical training as means to consolidate an inclusive and competitive community-based tourism model, sufficient to strengthen tourism in the canton. Description: Resumen: El presente trabajo se analizará las problemáticas que enfrenta la comunidad Shuar Tsuer Entsa del cantón Naranjal en el desarrollo del turismo comunitario; identificando los factores que limitan su sostenibilidad social, económica y cultural. A través de un enfoque descriptivo y de revisión documental, se examinan las variables como la falta de promoción turística, la percepción de inseguridad derivada de su cercanía a las zonas urbanas y rurales conflictivas, la presencia de condiciones climáticas adversas y la débil organización comunitaria. Asimismo, se considera la relevancia del fortalecimiento de capacidades locales, la planificación participativa de la comunidad y la gestión ambiental como ejes para el mejoramiento del destino turístico. Los resultados obtenidos evidencian que a pesar del alto potencial natural y cultural de la comunidad Shuar; persisten obstáculos estructurales que dificultan y limitan su posicionamiento turístico dentro de la región. Finalmente, se proponen estrategias para implementar a los lineamientos orientados al fortalecimiento de la comunidad turística, la promoción sostenible y la capacitación técnica como medios para consolidar un modelo de turismo comunitario inclusivo y competitivo, suficiente para consolidar el turismo para el cantón. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/83689 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81760 Title: Diseño estratégico de un plan de marketing turístico para potenciar el desarrollo, en la parroquia Pifo, provincia Pichincha cantón Quito, año 2026 Authors: Chugchilan Rojas, Alison Valeria Abstract: Abstract: The objective of this research is to design a tourism marketing plan that contributes to the positioning and strengthening of tourism development in the parish of Pifo, located in the canton of Quito, province of Pichincha. The study was conducted using a mixed methodological approach with a descriptive scope, applying techniques such as surveys to visitors and interviews with local stakeholders, which made it possible to identify the main weaknesses, opportunities, and needs of the destination. The results reveal limited tourism promotion, low digital presence, and the absence of a consolidated tourism identity, despite the parish s significant natural, cultural, and strategic potential. In response to this situation, a tourism marketing plan focused on digital strategies, market segmentation, destination image strengthening, and local stakeholder involvement is proposed. The main contribution of this study lies in providing a feasible strategic tool to improve destination visibility, stimulate the local economy, and promote sustainable tourism development in the parish of Pifo. Description: Resumen: La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing turístico que contribuya al posicionamiento y fortalecimiento del desarrollo turístico de la parroquia Pifo, ubicada en el cantón Quito, provincia de Pichincha. El estudio se desarrolló bajo un enfoque metodológico mixto, con alcance descriptivo, empleando técnicas como encuestas dirigidas a visitantes y entrevistas a actores locales, lo que permitió identificar las principales debilidades, oportunidades y necesidades del destino. Los resultados evidencian una limitada promoción turística, escasa presencia digital y falta de una identidad turística consolidada, a pesar del alto potencial natural, cultural y estratégico de la parroquia. En respuesta a esta problemática, se propone un plan de marketing turístico enfocado en estrategias digitales, segmentación de mercado, fortalecimiento de la imagen del destino y participación de los actores locales. El aporte principal del estudio radica en ofrecer una herramienta estratégica viable que permita mejorar la visibilidad del destino, dinamizar la economía local y fomentar un desarrollo turístico sostenible en la parroquia Pifo. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81760 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/80657 Title: Plan de marketing turístico para el bario Las Peñas. Authors: Reyes Burbano, Gabriel Adolfo Abstract: Abstract: This paper proposes a digital marketing plan for the heritage neighborhood Las Peñas, in the city of Guayaquil, with the aim of strengthening its positioning as a cultural and sustainable tourist destination in the post-pandemic context, through a mixed methodological approach, which includes surveys of tourists and interviews with local actors, weaknesses such as the low digital presence and the absence of a specific strategy for the sector were diagnosed. The proposal proposes integrated actions based on tools such as SEO, SEM, social networks, Google Ads and content marketing, in order to increase visibility, attract new audiences and retain visitors through authentic experiences. Likewise, a visual identity of the neighborhood was designed and key indicators were established to evaluate the impact of the strategies, this work provides a viable and contextualized solution that articulates technology, culture and community participation, promoting responsible and resilient tourism, the plan becomes a replicable model for other heritage neighborhoods that seek to revitalize their economy through the digital environment. Description: Resumen: El presente trabajo propone un plan de marketing digital para el barrio Las Peñas, en la ciudad de Guayaquil, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento como destino turístico cultural y sostenible en el contexto pospandemia, a través de un enfoque metodológico mixto, que incluye encuestas a turistas y entrevistas a actores locales. Se identificaron limitaciones relevantes, entre ellas la escasa visibilidad en entornos digitales y la inexistencia de una estrategia orientada específicamente al sector. Frente a esta situación, la propuesta contempla un conjunto de acciones articuladas que incorporan el uso de herramientas como SEO, SEM, redes sociales, Google Ads y marketing de contenidos, con el propósito de fortalecer el posicionamiento, captar nuevos segmentos de público y promover la fidelización de los visitantes a través de experiencias genuinas. Asimismo, se desarrolló una identidad visual propia del barrio, en donde se pudo definir indicadores que permiten medir la efectividad de las estrategias implementadas. En conjunto, el estudio presenta una alternativa viable y adaptada al contexto local, los cuales integra tecnología, cultura y participación comunitaria, impulsando un turismo sostenible y sobre todo resiliente, y consolidándose como un referente replicable para otros barrios interesados en dinamizar su economía por medio del ámbito digital. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/80657 2026-01-01T00:00:00Z