http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/69038 Tue, 05 May 2026 01:32:08 GMT 2026-05-05T01:32:08Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/82058 Title: Plan de marketing digital para potenciar el posicionamiento de los destinos turísticos de Pomasqui por medio de la agencia Travel Republic KL-EC Authors: Súarez Chicaiza, Kerly Kruvskaya Abstract: Abstract: This paper presents a digital marketing plan designed to strengthen the positioning of tourist destinations in the parish of Pomasqui. The main objective is to increase local tourism through a comprehensive digital strategy to be implemented throughout 2026. The execution of this plan will be led by the Travel Republic KL-EC agency, which will play a key role in promoting Pomasqui through its social media platforms. The research focuses on identifying the parish s tourism potential based on statistical data obtained from campaigns carried out by the Pomasqui Parish Government (GAD). This data analysis will be essential to guide digital marketing actions and ensure their effectiveness. Overall, this plan aims to position Pomasqui as an attractive and competitive tourist destination by leveraging digital tools and systematic evaluation of results to achieve a solid presence in the tourism market. Description: Resumen: Este trabajo presenta un plan de marketing digital diseñado para potenciar el posicionamiento de los destinos turísticos de la parroquia Pomasqui. El objetivo principal es impulsar el turismo local mediante una estrategia digital integral que será implementada durante el año 2026. La ejecución digital de este plan estará a cargo de la agencia Travel Republic KL-EC, la cual jugará un rol fundamental en la promoción de Pomasqui a través de sus redes sociales. La investigación se centrará en determinar el potencial turístico de la parroquia, mediante las estadísticas obtenidas durante las campañas que han sido lanzadas por el GAD parroquial de Pomasqui. Este análisis de datos será crucial para orientar las acciones de marketing digital y asegurar su efectividad. En esencia, este plan busca consolidar a Pomasqui como un destino turístico atractivo y competitivo, utilizando herramientas digitales y una evaluación rigurosa de los resultados para lograr un posicionamiento sólido en el mercado. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/82058 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81984 Title: Diseño de un modelo de acompañamiento estratégico para la ejecución del ecosistema digital en empresas medianas de servicios en Quito, lideradas por perfiles gerenciales tradicionales con baja familiaridad tecnológica Authors: Grijalva Calvachi, Renato David Abstract: Abstract: In the present study, the design of a strategic support model is proposed for the implementation of digital ecosystems in medium-sized service companies in the city of Quito. The research begins by identifying the existing gaps that hinder the adoption of digital marketing, mainly due to low integration of digital channels and tools into a comprehensive ecosystem, limited measurement of results that restrict effective decision-making, and, consequently, resistance to digital marketing among traditional managerial profiles. The methodology applied in this study combines quantitative and qualitative instruments to gain an in-depth understanding of the current state of companies digital ecosystems, as well as the perceptions and needs of business leaders. Based on a comprehensive analysis, a model structured in progressive stages is designed, ranging from digital diagnosis to data analysis and decision-making. This model serves as a guide for building a coherent digital strategy and ensuring its effective execution. It also provides managers with metrics and dashboards that support informed decision-making and align the digital environment with the company s overall business strategy. Description: Resumen: En el presente estudio se propone el diseño de un modelo de acompañamiento estratégico para la implementación de ecosistemas digitales en empresas medianas de servicios de la ciudad de Quito. La investigación inicia identificando las brechas que existen en las empresas para adoptar el marketing digital. Esto debido a una baja integración de canales y herramientas digitales en un ecosistema integral, falta de medición de resultados que no permiten la correcta toma de decisiones, y en consecuencia una resistencia al marketing digital por parte de perfiles gerenciales tradicionales. La metodología que se aplica a este estudio combina instrumentos cuantitativos y cualitativos para comprender a profundidad el estado actual del ecosistema digital de las empresas, las percepciones de los líderes y sus necesidades. Considerando un profundo análisis, se diseña un modelo con estructura por etapas progresivas que desde el diagnóstico hasta el análisis y toma de decisiones, busca ser una guía para la construcción de una estrategia digital coherente para el ecosistema digital de las empresas y para su correcta ejecución. Brindando a los gerentes, métricas y tableros que les permitan decidir correctamente para conectar a su entorno digital con la estrategia global de su empresa. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81984 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81915 Title: Posicionamiento de la marca personal JL Creativo en medios sociales Authors: Soto Guarnizo, Juan Luis Abstract: Abstract: This research analyzes the positioning of the personal brand "JL Creativo" on Instagram, Facebook, and TikTok, with the objective of designing a strategic digital marketing plan to enhance engagement. Methodologically, a mixed approach was applied, integrating follower surveys and a technical audit of digital channels. The results revealed an operational dissonance: there is high loyalty and appreciation for the brand's professional authority, but interaction is predominantly passive due to the absence of effective calls to action and the lack of native content adaptation on each platform. Furthermore, an unmet demand for humanization and cultural identity in the visual narrative was identified. It is concluded that while the brand possesses a solid cognitive positioning as a design reference, it lacks the emotional connection necessary to trigger digital word-of-mouth. In response, the strategic proposal outlines an "edu-entertainment" model fusing local culture with technical tutorials, optimizing profiles to close the gap between viewing and active interaction. Description: Resumen: La presente investigación analiza el posicionamiento de la marca personal JL Creativo en Instagram, Facebook y TikTok, con el objetivo de diseñar un plan estratégico de marketing digital que potencie el engagement. Metodológicamente, se aplicó un enfoque mixto que integró encuestas a seguidores y una auditoría técnica de los canales digitales. Los resultados revelaron una disonancia operativa: existe una alta fidelización y valoración de la autoridad profesional de la marca, pero la interacción es predominantemente pasiva debido a la ausencia de llamados a la acción efectivos y la falta de adaptación nativa del contenido en cada plataforma. Asimismo, se identificó una demanda insatisfecha de humanización e identidad cultural en la narrativa visual. Se concluye que, aunque la marca posee un posicionamiento cognitivo sólido como referente de diseño, carece de la conexión emocional necesaria para detonar el boca a boca digital. En respuesta, la propuesta estratégica plantea un modelo de "edu-entretenimiento" que fusiona la cultura local con tutoriales técnicos, optimizando los perfiles para cerrar la brecha entre visualización e interacción activa. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81915 2026-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81825 Title: Plan de marketing digital para el posicionamiento y captación de clientes expat y locales en bluebox asesores mediante estrategias de automatización, segmentación y campañas en redes sociales y google ads Authors: Segarra Toledo, Carolina Anabel Abstract: Abstract: This research proposes a Comprehensive Digital Marketing Plan for BlueBox Asesores, an Ecuadorian firm with thirteen years of experience in the insurance sector. The core problem identified lies in the transition from a merely functional digital presence toward an optimized conversion and loyalty strategy. In a context where Ecuador reaches an Internet penetration of 83.6% (Símbolo Interactivo, 2024), it is imperative for service companies to adopt Marketing 5.0 models that integrate technology and humanity. The general objective is to design and implement a strategic plan based on automation, advanced segmentation, and digital advertising on Meta and Google Ads for the period January-June 2025. The methodology used has a mixed approach with a descriptive-applied and non-experimental design. Due to the particularities of the market niche (expatriates over 50 years old), priority was given to the analysis of objective digital metrics from platforms such as Metricool and Meta Ads instead of traditional surveys. The projected results seek a 30% increase in the acquisition of quality leads, consolidating BlueBox as a benchmark for digital transformation in the local insurance market and for the expat community. Description: Resumen: La presente investigación propone un Plan de Marketing Digital Integral para la empresa BlueBox Asesores, una empresa ecuatoriana con trece años de trayectoria en el sector asegurador. El problema central identificado radica en la transición de una presencia digital meramente funcional hacia una estrategia optimizada de conversión y fidelización. En un contexto donde Ecuador alcanza una penetración de Internet del 83,6% (Símbolo Interactivo, 2024), resulta imperativo que las empresas de servicios adopten modelos de Marketing 5.0 que integren tecnología y humanidad. El objetivo general es diseñar e implementar un plan estratégico basado en la automatización, segmentación avanzada y pauta digital en Meta y Google Ads para el periodo enero-junio de 2025. La metodología empleada posee un enfoque mixto con un diseño descriptivo-aplicado y no experimental. Debido a las particularidades del nicho de mercado (expatriados mayores de 50 años), se priorizó el análisis de métricas digitales objetivas provenientes de plataformas como Metricool y Meta Ads en lugar de encuestas tradicionales. Los resultados proyectados buscan un incremento del 30% en la captación de prospectos de calidad, consolidando a BlueBox como un referente de transformación digital en el mercado asegurador local y para la comunidad expat. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81825 2026-01-01T00:00:00Z