http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/24744 Magister en comunicación, mención investigación y cultura digital Wed, 29 Apr 2026 11:48:21 GMT 2026-04-29T11:48:21Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29385 Title: Tratamiento de los datos para la gestión de comunicación: desarrollo, avance y aplicación en las universidades particulares y cofinanciadas de Ecuador Authors: Román Rivera, Mario Enrique Abstract: Abstract: Big Data is based on the evaluation of large amounts of data collected that, when analyzed, obtain parameters that allow improving the internal and external management of an organization. In Ecuador there is a rapid adoption of Big Data within Universities. The objective of this work is to demonstrate the criteria of those responsible for communication and marketing of the Private and Co-financed Universities of Ecuador, and the opinion of experts in Big Data and Communication on the current state of the use of Big Data, application, potentialities, trends, challenges and difficulties in the management of university communication from experience and academic environment. A quantitative and qualitative methodology was applied through an online survey and a structured interview. In conclusion, it can be highlighted that Big Data for communication requires an economic investment, in addition, it is used to evaluate trends, develop new strategies, geolocate and attract new students. The communication and marketing departments present a series of difficulties when applying Big Data, the absence of professionals in data analysis is evident. Description: Resumen: El Big Data se basa en la evaluación de grandes cantidades de datos recolectados que, al ser analizados, seobtienen parámetros que permiten mejorar la gestión interna y externa de una organización. En Ecuador existe una adopción rápida del Big Data dentro las Universidades. Este trabajo tiene como objetivo de evidenciar el criterio de los responsables de comunicación y marketing de las Universidades Particulares y Cofinanciadas de Ecuador, y la opinión de expertos en Big Data y Comunicación sobre el estado actual del uso de Big Data, aplicación, potencialidades, tendencias, retos y dificultades en la gestión dela comunicación universitaria desde la experiencia y ámbito académico. Se aplicó una metodología cuantitativa y cualitativa a través de una encuesta onliney una entrevista estructurada. Como conclusión se puede destacar que el Big Data para la comunicación requiere una inversión económica, además, es utilizado para evaluar tendencias, desarrollo de nuevas estrategias, geolocalizar y captar nuevos estudiantes. Los departamentos de comunicación y marketing presentan una serie de dificultades al aplicar Big Data, se evidencia la ausencia de profesionales en análisis de datos. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29385 2021-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29275 Title: Desarrollo e impacto de los medios públicos y el derecho a la comunicación en Ecuador Authors: Sánchez Carrión, Gabriela Consuelo Abstract: Abstract: Public media occupy a new space within the media map of Ecuador, since 2007 they have emerged as an alternative to implement the democratization of communication. The first objective of this descriptive research is to gather information to build the current media map of public media in the country, which indicates that, in addition to the media constituted under the power of the State, there are other public media distributed in different provinces and classified into three other groups: those administered by municipalities, universities and religious communities. The second objective is to analyze in general terms the situation of the right to communication through Unesco's five Media Development Indicators (2008). To this end, each of the categories was analyzed in light of the facts of the Ecuadorian context, taking into account that the right to communication is linked to freedom of expression and helps to strengthen the development of a democratic society. Description: Resumen: Los medios públicos ocupan un nuevo espacio dentro del mapa mediático de Ecuador, puesto que, a partir del 2007 surgen como una alternativa para implementar la democratización de la comunicación. La presente investigación de carácter descriptivo, tiene como primer objetivo el levantamiento de información para construir el mapa mediático actual de los medios públicos en el país, el cual indica que, además de los medios constituidos bajo el poder del Estado, existen otros medios públicos distribuidos en diferentes provincias y clasificados en otros tres grupos: los administrados por los municipios, universidades y comunidades religiosas. El segundo objetivo es analizar de manera general la situación del derecho a la comunicación a través de los cinco Indicadores del Desarrollo Mediático de la Unesco (2008), para ello, se analizó cada una de las categorías a la luz de los hechos del contexto ecuatoriano, teniendo en cuenta que, el derecho a la comunicación está vinculado a la libertad de expresión, y ayuda a fortalecer el desarrollo de una sociedad democrática. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29275 2021-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/28738 Title: Plan de comunicación estratégico digital para fortalecer el posicionamiento de la marca Policía Nacional del Ecuador durante el periodo 2021 Authors: Hidalgo Almeida, Edisson Xavier Description: Resumen:El presente trabajo de tesis se basó en investigar la situación comunicacional de la Policía Nacional del Ecuador, cuyo centro de operaciones del Mando Institucional es a través de la Comandancia General que se encuentra ubicada en la ciudad de Quito, en la que se realiza la difusión de la información del trabajo policial en materia de la prevención del delito y l a seguridad ciudadana en todo el país. En el desarrollo de este Plan de comunicación estratégico digital para fortalecer el posicionamiento de la marca Policía Nacional del Ecuador, se aplicó una metodología mixta, es decir, cualitativa y cuantitativa, así como, técnicas de investigación como la revisión bibliográfica, análisis de las redes sociales institucionales, análisis de la página web y entrevistas, lo que permitió obtener un diagnóstico de la situación integral de la Institución. Con esta investigación, se determinó que la Policía Nacional del Ecuador, tiene algunas falencias en los procesos comunicacionales que dificultan un adecuado posicionamiento de su sitio web y redes sociales corporativas y esto sumado a la poca existencia de una planificación estratégica que permita el cumplimiento de los objetivos comunicacionales y de la propia organización. Finalmente como resultados obtenidos en el proceso investigativo se estableció un plan de comunicación digital que coadyuvará al fortalecimiento de la marca organizacional en plataformas digitales, con la finalidad de incrementar las interacciones entre los públicos objetivos y al mismo tiempo desarrollar estrategias y acciones que generen una comunicación inmediata y eficiente. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/28738 2021-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/28612 Title: Plan de comunicación estratégico digital para fortalecer el posicionamiento de la marca Policía Nacional del Ecuador durante el periodo 2021 Authors: Hidalgo Almeida, Edisson Xavier Description: Resumen:El presente trabajo de tesis se basó en investigar la situación comunicacional de la Policía Nacional del Ecuador, cuyo centro de operaciones del Mando Institucional es a través de la Comandancia General que se encuentra ubicada en la ciudad de Quito, en la que se realiza la difusión de la información del trabajo policial en materia de la prevención del delito y l a seguridad ciudadana en todo el país. En el desarrollo de este Plan de comunicación estratégico digital para fortalecer el posicionamiento de la marca Policía Nacional del Ecuador, se aplicó una metodología mixta, es decir, cualitativa y cuantitativa, así como, técnicas de investigación como la revisión bibliográfica, análisis de las redes sociales institucionales, análisis de la página web y entrevistas, lo que permitió obtener un diagnóstico de la situación integral de la Institución. Con esta investigación, se determinó que la Policía Nacional del Ecuador, tiene algunas falencias en los procesos comunicacionales que dificultan un adecuado posicionamiento de su sitio web y redes sociales corporativas y esto sumado a la poca existencia de una planificación estratégica que permita el cumplimiento de los objetivos comunicacionales y de la propia organización. Finalmente como resultados obtenidos en el proceso investigativo se estableció un plan de comunicación digital que coadyuvará al fortalecimiento de la marca organizacional en plataformas digitales, con la finalidad de incrementar las interacciones entre los públicos objetivos y al mismo tiempo desarrollar estrategias y acciones que generen una comunicación inmediata y eficiente. Fri, 01 Jan 2021 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/28612 2021-01-01T00:00:00Z