http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/30026 Thu, 09 Apr 2026 22:42:21 GMT 2026-04-09T22:42:21Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/45593 Title: Buenas prácticas éticas empresariales de las 100 empresas del Ecuador con mejor reputación del 2022 Authors: Maldonado sucunuta, Danny David Abstract: Abstract: To know good ethical practices, an exploratory-descriptive study was carried out, Based on a mixed approach methodology, divided into two stages. In the first character qualitative, an in-depth interview was applied, and in the second the instrument was proposed data collection: the survey. The population under study was defined, according to with the Merco ranking (Business Monitor of Corporate Reputation), considering a Intentional sample of 20 companies from Ecuador. The conclusions corroborated that values ​​in the context of the organization are the basis of the organizational culture, which guide their actions. Description: Resumen: Para conocer las buenas prácticas éticas, se realizó un estudio exploratorio-descriptivo, basado en una metodología de enfoque mixto, divida en dos etapas. En la primera de carácter cualitativo se aplicó una entrevista a profundidad, y en la segunda se planteó el instrumento de recolección de datos: la encuesta. Se definió la población objeto de estudio, de acuerdo con el ranking Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa), considerando una muestra intencional de 20 empresas de Ecuador. Las conclusiones corroboraron que los valores en el contexto de la organización son la base de la cultura organizacional, que guían su actuar. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/45593 2023-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/38303 Title: Comunicación en universidades particulares y cofinanciadas del Ecuador. Authors: González Santín, Shubert Andrés Abstract: Abstract: Communication within higher education institutions is essential, allow them to have that link between university and society, information or There are many activities that universities carry out, not only in terms of teaching, but also also in different fields such as: innovation, research, culture, sport, among multiple more activities; it is important that they know how to get this message to their target audience, through the use of new technologies or the use of traditional methods. In the chapter one addresses this importance, the mission and vision of universities among other topics. In chapter two consists of integral communication, the importance of communication in all companies, all the processes that we must know, to carry out a Effective communication both externally and internally. Chapter three will observe the study methodology, the objectives of investigation, questions and hypotheses, that we consider before carrying out the investigation and which we will answer at the end. Chapter four addresses the results that were obtained, which are reflected in graphs and analysis. Description: Resumen: La comunicación dentro de las instituciones de educación superior es fundamental, permiten a las mismas tener ese lazo entre universidad y sociedad, la información o actividades que las universidades realizan son muchas, no solo en temas de enseñanza, sino también en distintos campos como: innovación, investigación, cultura, deporte, entre múltiples actividades más; es importante que sepan cómo llevar este mensaje a su público objetivo, mediante el uso de las nuevas tecnologías o el uso de métodos tradicionales. En el capítulo uno aborda esta importancia, la misión y visión de las universidades entre otros temas. En el capítulo dos consta la comunicación integral, la importancia de la comunicación en todas las empresas, todos los procesos que debemos saber, para llevar a cabo una comunicación efectiva tanto externa como internamente. El capítulo tres observaremos la metodología de estudio, los objetivos de investigación, preguntas e hipótesis, que nos planteamos antes de realizar la investigación y que responderemos al finalizar. El capítulo cuatro aborda los resultados que se obtuvieron, los cuales están plasmados en gráficos y análisis. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/38303 2023-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/38174 Title: Plan de Comunicación para la empresa Libellus Authors: Palacios Alejandro, Fernanda Sophia Abstract: Abstract: A communication plan is a document that allows organizing the strategies that are can use to optimize the dissemination efforts of a brand, ensuring that these actions serve to position a company in the public mind. Libellus is an audiovisual production company from Loja focused on content production advertising, network management and talent management. This communication plan is developed to position it as a benchmark brand in artistic production through digital media strategies. To identify the best strategies, a previous investigation was carried out based on Mixed methodology, with qualitative (interview and SWOT) and quantitative (Survey and analysis through Fanpage Karma) to know the current state of the environment and the communication of the company and thus propose actions to position it correctly. Description: Resumen:Un plan de comunicación es un documento que permite organizar las estrategias que se pueden utilizar para optimizar los esfuerzos de difusión de una marca, asegurando que estas acciones sirvan para posicionar una empresa en la mente del público. Libellus es una productora audiovisual lojana centrada en la producción de contenidos publicitarios, manejo de redes y gestión de talentos. Este plan de comunicación está elaborado para posicionarla como una marca referente en producción artística a través de estrategias de medios digitales. Para identificar las mejores estrategias se realizó una investigación previa basada en metodología mixta, con técnicas cualitativa (entrevista y FODA) y cuantitativas (Encuesta y análisis a través de Fanpage Karma) para conocer el estado actual del entorno y la comunicación de la empresa y así proponer las acciones para posicionarla correctamente. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/38174 2023-01-01T00:00:00Z http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/37453 Title: Relaciones Públicas en una nueva perspectiva de actuación con emprendimientos. Análisis de casos Authors: Torres Gaona, Neli Maritza Abstract: Abstract: The role of public relations in companies remains as a variable of importance for its positioning, strengthening and development, considering that its The purpose is to generate strategies that improve the image and reputation, as well as help to stay current in the internal and external audiences identified. Your application is not exclusive to large companies and organizations, and over time it becomes the need to incorporate it into the planning of even small organizations and nascent ventures, since this area must be visualized as one of the props that allow the organizational structure to be maintained. TO From this, the present work focuses precisely on the analysis of the relationships public and its relationship with enterprises, taking as a case study a enterprise of the city of Loja called AB Constructores and from a initial diagnosis, generate an evaluation of the points to improve and correct, and with it build a proposal oriented to traditional and digital channels that allow make it visible, position it and maintain it in the market. Description: Resumen: El rol de las relaciones públicas en las empresas se mantiene como una variable de importancia para su posicionamiento, fortalecimiento y desarrollo, considerando que su finalidad es generar estrategias que permitan mejorar la imagen y reputación, así como ayudar a mantenerse vigente en los públicos internos y externos identificados. Su aplicación no es exclusiva de las grandes empresas y organizaciones, y durante el tiempo se hace cada vez más visible la necesidad de incorporarla en la planificación incluso de pequeñas organizaciones y nacientes emprendimientos, puesto que esta área debe ser visualizada como uno de los puntales que permiten que la estructura organizacional se mantenga. A partir de ello, el presente trabajo se enfoca precisamente en el análisis de las relaciones públicas y su vinculación con los emprendimientos, tomando como caso de estudio un emprendimiento de la ciudad de Loja denominado AB Constructores y a partir de un diagnóstico inicial, generar una evaluación de los puntos a mejorar y corregir, y con ello construir una propuesta orientada a canales tradicionales y digitales que permitan visibilizarla, posicionarla y mantenerla en el mercado. Sun, 01 Jan 2023 00:00:00 GMT http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/37453 2023-01-01T00:00:00Z