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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11047| Title: | Plan estratégico de comunicación integral, para la Cooperativa de Ahorro y Crédito Gonzanamá |
| Authors: | Pacheco Jiménez, Diego Fernando |
| Director: | Pacheco Sempértegui, Francisco Aníbal |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2014 |
| Citation: | Pacheco Jiménez, D. F. Pacheco Sempértegui, F. A. (2014) Plan estratégico de comunicación integral, para la Cooperativa de Ahorro y Crédito Gonzanamá [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11047 |
| Abstract: | Abstract:ND. |
| Description: | Resumen: El irregular proceso de crecimiento y la ineficiente aplicación de herramientas estratégicas de comunicación utilizadas por la Cooperativa Gonzanamá, para informar a sus públicos de interés de los acontecimientos y eventos desarrollados por la entidad, ha generado la necesidad de implementar un sistema comunicacional coherente, efectivo y eficaz. Ante este contexto, se estructura un plan de comunicación integral, que tiene como propósito fortalecer la imagen e identidad corporativa y garantizar unas óptimas condiciones de confianza e interacción entre la entidad y sus audiencias. Para el diseño del plan, se tomó como base los aspectos generales de la entidad y la situación actual comunicacional con su entorno; a través de un diagnóstico interno y externo (análisis FODA e investigación de campo) que permitió indagar y determinar posibles falencias en la gestión comunicacional integral. Posterior, en función de los resultados obtenidos, se plantea una propuesta elemental, para dar solución a las deficiencias, así como para implementar un sistema de comunicación global, en el cual se destaca el conjunto de actividades, estrategias, herramientas y tácticas, susceptibles a la aplicación del proceso de comunicación y al progreso de la entidad. |
| Identifier : | Cobarc: 1153243 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=78883.TITN. |
| metadata.dc.rights: | openAccess |
| metadata.dc.language: | spa |
| Type: | masterThesis |
| Appears in Collections: | Magíster en Gestión Empresarial |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
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