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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11236| Title: | Medición y Evaluación en Comunicación Estratégica. Caso de Estudio Programa ENES de la SENESCYT |
| Authors: | Calva Cabrera, Katty Daniela Bonilla Rodríguez, Miriam del Rocío |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 20141218 |
| Citation: | Bonilla Rodríguez, M. D. R. Calva Cabrera, K. D. (20141218 ;) Medición y Evaluación en Comunicación Estratégica. Caso de Estudio Programa ENES de la SENESCYT [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11236 |
| Abstract: | N/D |
| Description: | Resumen: El presente estudio se realizó en la Secretaría de Educación Superior, Ciencia, Tecnología e Innovación (SENESCYT), principalmente en el programa ENES 2013 (Examen Nacional para la Educación Superior). El estudio se enfocó en el manejo de la evaluación y medición de la Comunicación Estratégica. El objetivo primordial del estudio fue el de analizar el proceso de planificación estratégica en comunicación a partir de un modelo para la medición y evaluación, en este caso, el modelo Communication Management Bridge , de Álvarez Nobell. La metodología de estudio abarcó el uso de entrevistas a la coordinadora de comunicación y a la vocera oficial del programa ENES durante el 2013. Adicionalmente se levantó información a partir de los documentos y registros de la SENESCYT. Como resultados se observó que la SENESCYT maneja la comunicación para todas las subsecretarías y programas de forma centralizada, sin una planificación estratégica y a partir de acciones comunicacionales que responden a las necesidades de cada proyecto; además, no cuentan con procesos de evaluación de los logros comunicacionales alcanzados, realizándose una valoración cualitativa y altamente empírica de la comunicación externa. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=79867.TITN. |
| Appears in Collections: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Bonilla_Rodriguez_Miriam_del_Rocio.pdf | Trabajo de fin de titulación PDF | 1.26 MB | Adobe PDF | View/Open |
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