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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/15765| Title: | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de la marca nacional para el consumo de cerveza nacional en la cuidad de Cayambe |
| Authors: | Armijos Buitrón, Verónica Alexandra Cisneros Narváez, Mónica Ezday |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2016 |
| Citation: | Cisneros Narváez, M. E. Armijos Buitrón, V. A. (2016) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de la marca nacional para el consumo de cerveza nacional en la cuidad de Cayambe [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/15765 |
| Abstract: | N/D |
| Description: | Resumen:El presente estudio está basado en el análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de la marca nacional, para el consumo de cerveza nacional en la ciudad de Cayambe, tiene como objetivo conocer los factores decisivos para la compra de la cerveza, demostrando la realidad específica del mercado consumidor de la Cuidad de Cayambe. Por medio de la aplicación de 300 encuestas, con un contenido de 31 preguntas, aplicadas a la población, el procesamiento de los datos permitió determinar la preferencia y compra hacia la marca Pilsener en primer lugar con el 79%, Club en segundo lugar con el 42% y Budweiser en tercer lugar con el 27%, mediante el análisis de atributos otorgados a cada marca en relación a: grado de satisfacción, personalidad, lealtad, calidad percibida, valor otorgado, precio y nivel de accesibilidad. La diversidad de criterios, permitirán tomar decisiones estratégicas en el campo de la producción y comercialización del producto, aprovechando oportunidades del negocio basadas en las necesidades para llegar y permanecer en la mente del consumidor en un sector creciente como la ciudad de Cayambe. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=94268.TITN. |
| Appears in Collections: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Cisneros_Narvaez_Monica_Ezday.pdf | 1.66 MB | Adobe PDF | View/Open |
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