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Title: Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de la marca nacional para el consumo de cerveza nacional en la cuidad de Cayambe
Authors: Armijos Buitron, Verónica Alexandra
Cisneros Narvaez, Mónica Ezday
Keywords: Cerveza-Producción
Cerveza- Consumo
Cerveza-Marca-Preferencia
Ingeniero en Administración de Empresas . Tesis y disertaciones académicas
Issue Date: 2016
Citation: Cisneros Narvaez Mónica Ezday.(2016).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de la marca nacional para el consumo de cerveza nacional en la cuidad de Cayambe.(Trabajo de titulación de Ingeniero en administración de empresas).UTPL.Quito
Abstract: This study is based on analysis of the qualitative dimensions that determine the preference of the national brand, for the consumption of domestic beer in the town of Cayambe, it aims to determine the decisive factors for buying beer, showing the reality specific consumer market of the City of Cayambe. Through the implementation of 300 surveys, containing 31 questions, applied to the population, the processing of the data allowed us to determine the preference and purchase to the Pilsener brand first with 79%, Club second with the Budweiser 42% and in third place with 27%, by analyzing attributes given to each mark in relation to: satisfaction, personality, loyalty, perceived quality, given value, price and level of accessibility. The diversity of approaches, allow make strategic decisions in the field of production and marketing of the product, taking advantage of business opportunities based on needs to get and stay in the minds of consumers in a growing sector as the city of Cayambe
Description: El presente estudio está basado en el análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de la marca nacional, para el consumo de cerveza nacional en la ciudad de Cayambe, tiene como objetivo conocer los factores decisivos para la compra de la cerveza, demostrando la realidad específica del mercado consumidor de la Cuidad de Cayambe. Por medio de la aplicación de 300 encuestas, con un contenido de 31 preguntas, aplicadas a la población, el procesamiento de los datos permitió determinar la preferencia y compra hacia la marca Pilsener en primer lugar con el 79%, Club en segundo lugar con el 42% y Budweiser en tercer lugar con el 27%, mediante el análisis de atributos otorgados a cada marca en relación a: grado de satisfacción, personalidad, lealtad, calidad percibida, valor otorgado, precio y nivel de accesibilidad. La diversidad de criterios, permitirán tomar decisiones estratégicas en el campo de la producción y comercialización del producto, aprovechando oportunidades del negocio basadas en las necesidades para llegar y permanecer en la mente del consumidor en un sector creciente como la ciudad de Cayambe
URI: http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/15765
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