Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza importada en la ciudad de Tulcán, 2016

Chapi Acosta, Ángel Gonzalo

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Paladines Benítez, Jhoana Elizabeth	-
dc.contributor.author	Chapi Acosta, Ángel Gonzalo	-
dc.date.accessioned	2017-02-24T00:35:08Z	-
dc.date.available	2017-02-24	-
dc.date.issued	2017	-
dc.identifier.citation	Chapi Acosta, Ángel Gonzalo.(2017).Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza importada en la ciudad de Tulcán, 2016.(Trabajo de titulación de Ingeniero en Administración de empresas).UTPL, Tulcán	es_ES
dc.identifier.other	1190025	-
dc.identifier.uri	http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16700	-
dc.description	En el presente trabajo investigativo, se analizó las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza importada en la ciudad de Tulcán, a partir de atributos de precio, calidad, y otras variables latentes. La metodología utilizada fue la aplicación de trescientas encuestas, cien por cada tipo de marca, las cuales muestran en su análisis, el grado de aceptación frente a una dimensión cualitativa general y específica. Se identificó que las marcas, Heineken y Budweiser están en la conciencia de consumo del cliente, mientras que la marca Miller no; este mismo comportamiento se observó en las dimensiones; valor percibido, personalidad de marca, asociaciones de organización. Los consumidores no son leales, ni están dispuestos a pagar un precio Premium por el consumo de las cervezas importadas y sus atributos no tienen la preferencia del cliente a la hora de comprar cerveza.	es_ES
dc.description.abstract	In the present research, the qualitative dimensions that determine brand of beer imported consumption in the Tulcán city. Starting from attributes of price, quality, and other latent variables. The methodology used was the application of three hundred surveys, one hundred for each type of brand, which show in their analysis, the degree of acceptance against a general and specific qualitative dimension. It was identified that brands, Heineken and Budweiser are in consumer awareness of the customer, while the Miller brand does not; this same behavior was observed in the dimensions; Perceived value, brand personality, organizational associations. Consumers are not loyal, nor are they willing to pay a Premium price for the consumption of imported beers and their attributes do not have the customer's preference when it comes to buying beer	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.subject	Cerveza	es_ES
dc.subject	Consumo de cerveza – Cerveza – Marca	es_ES
dc.subject	Preferencia	es_ES
dc.subject	Ingeniero en administración de empresas – Tesis y disertaciones académicas	es_ES
dc.title	Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca para el consumo de cerveza importada en la ciudad de Tulcán, 2016	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
Appears in Collections:	Ingeniero en Administración de Empresas

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