1. Repositorio Institucional UTPL
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  3. Area Administrativa
  4. Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas
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dc.contributor.advisorCarrión Ordóñez, Maritza Anabellees_ES
dc.contributor.authorGómez Roca, Verónica Alexandraes_ES
dc.date.accessioned2017-06-21T19:52:09Z-
dc.date.available2017-06-21T19:52:09Z-
dc.date.issued2014es_ES
dc.identifier.citationGómez Roca, V. A. Carrión Ordóñez, M. A. (2014) Medición y Evaluación en Comunicación Estratégica. Caso de estudio: Cooperativa de Ahorro y Crédito Textil 14 de Marzo Ltda [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/19389es_ES
dc.identifier.otherCobarc: 1267992es_ES
dc.identifier.urihttps://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=101129.TITN.es_ES
dc.descriptionResumen:El objetivo principal de este trabajo fue analizar el PROCESO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN, en base al modelo para la Medición y Evaluación en Comunicación Estratégica sobre el caso de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Textil 14 de Marzo Ltda.; para este efecto se utilizó una entrevista semiestructurada del Communication Management Bridge, que propone una matriz construida a partir de un conjunto de criterios organizados en tres fases integradas entre sí, estas fases son: estratégica, táctica y operativa. En la Cooperativa no existe un Departamento de Comunicación como tal, pero realiza estas funciones el Departamento de Marketing, como conclusión se obtuvo al final de esta investigación, que aun cuando existe relación directa entre el Plan Estratégico de la Cooperativa y el Plan Estratégico del Departamento de Marketing, la empresa no cumple con el análisis de variables para la puesta en marcha del plan, y no realiza las mediciones necesarias para establecer los resultados al final del período. Es por esto que al final he realizado una propuesta de mejoras que deberían ponerse en marcha en esta empresa.es_ES
dc.description.abstractN/Des_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.subjectEcuador.es_ES
dc.subjectTesis digital.es_ES
dc.titleMedición y Evaluación en Comunicación Estratégica. Caso de estudio: Cooperativa de Ahorro y Crédito Textil 14 de Marzo Ltdaes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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