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Title: Cambios causados por la pandemia del COVID-19 en la estrategia de marketing digital de las empresas exportadoras de madera de balsa en Ecuador
Authors: Rodríguez Castillo, Jhon Franklin
Mendoza Robles, Jessenia Esperanza
Keywords: Ecuador.
Tesis digital.
Issue Date: 2023
Citation: Mendoza Robles, J. E. Rodríguez Castillo, J. F. (2023) Cambios causados por la pandemia del COVID-19 en la estrategia de marketing digital de las empresas exportadoras de madera de balsa en Ecuador [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/37147
Abstract: Abstract:Ecuador is one of the main exporters of balsa wood that has unique characteristics such as its straight fiber and open pores that allow its application in various industrial sectors, highlighting its commercialization in countries such as China and the United States Joined. The COVID-19 pandemic caused significant changes globally, companies balsa wood exporters from Ecuador were no exception. The present work of research is based on behavioral analysis of digital marketing strategies in said companies caused by the pandemic, the same one that contains 3 chapters. First defines the most important concepts of digital marketing, in the second consists the methodology applied in research with a quantitative approach and the analysis of information where it was identified that 89.7% of the population increased the use of devices electronic devices in the development of work activities during the pandemic period. In the third chapter, proposals are made to strengthen digital marketing strategies. in logging companies through digital tools and channels.
Description: Resumen: Ecuador es uno de los principales exportadores de la madera de balsa que tiene características únicas como su fibra recta y poros abiertos que permite su aplicación en varios sectores industriales, destacando su comercialización en países como China y Estados Unidos. La pandemia del COVID-19 causó cambios significativos a nivel global, las empresas exportadoras de madera de balsa del Ecuador no fueron la excepción. El presente trabajo de investigación se basa en el análisis del comportamiento de las estrategias de marketing digital en dichas empresas causadas por la pandemia, el mismo que contiene 3 capítulos. El primero define los conceptos más importantes del marketing digital, en el segundo consta la metodología aplicada en la investigación con un enfoque cuantitativo y el análisis de información donde se identificó que un 89.7% de la población aumentó el uso de dispositivos electrónicos en el desarrollo de las actividades laborales durante el periodo de la pandemia. En el tercer capítulo se plantean propuestas para fortalecer las estrategias el marketing digital en las empresas madereras por medio de herramientas y canales digitales.
URI: https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=133770.TITN.
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