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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/51299| Title: | Propuesta de plan de comunicación para Transarielsur S. A. de Loja 2023 - 2024 |
| Authors: | Puertas Hidalgo, Rosario Johanna Bermeo Ruilova, Johanna Teresa |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2023 |
| Citation: | Bermeo Ruilova, J. T. Puertas Hidalgo, R. J. (2023) Propuesta de plan de comunicación para Transarielsur S. A. de Loja 2023 - 2024 [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/51299 |
| Abstract: | Abstract: With the demands of the market, companies have had to adapt to the changes pre-established by society in search of a positioning against the competition, which is why they must manage a cutting-edge communication. Based on this premise, this research work focuses on a proposal for a communication plan for Transarielsur S. A. for the period 2023 - 2024, based on a clear understanding of the current state of the company, obtained through a semi-structured interview and the application of research instruments. The results revealed the challenges faced by the brand in the heavy cargo transportation market, evidencing the need to manage a comprehensive communication that encompasses both traditional and digital channels. As part of the proposed communication plan, specific strategies have been established in key areas such as social networks, SEO and SEM, strategic alliances and public relations. These strategies focus on target audiences in order to achieve outstanding positioning and greater visibility in a highly competitive sector. |
| Description: | Resumen: Con las exigencias del mercado, las empresas han tenido que adaptarse a los cambios preestablecidos por la sociedad en busca de un posicionamiento frente a la competencia, por lo cual deben gestionar una comunicación vanguardista. Partiendo de esta premisa, en el presente trabajo de investigación se enfoca en una propuesta de un plan de comunicación para Transarielsur S. A en el periodo 2023 2024, basado en una comprensión clara del estado actual de la empresa, obtenida mediante una entrevista semiestructurada y la aplicación de instrumentos de investigación. Los resultados revelaron los desafíos que enfrenta la marca en el mercado del transporte de carga pesada, evidenciándose la necesidad de gestionar una comunicación integral que abarque tanto los canales tradicionales como los digitales. Como parte del plan de comunicación propuesto, se han establecido estrategias específicas en áreas clave como las redes sociales, el SEO y SEM, alianzas estratégicas y relaciones públicas. Estas estrategias se enfocan en los públicos de interés para lograr un posicionamiento destacado y una mayor visibilidad en un sector altamente competitivo. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=136990.TITN. |
| Appears in Collections: | Magister en comunicación, mención investigación y cultura digital |
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