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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52218
Title: | Plan de comunicación estratégica y marketing digital |
Authors: | Duque Rengel, Vanessa Karina Barreno Peñafiel, David Orlando |
Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
Issue Date: | 2024 |
Citation: | Barreno Peñafiel, D. O. Duque Rengel, V. K. (2024) Plan de comunicación estratégica y marketing digital [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52218 |
Abstract: | Abstract: This work delves into an analysis of the current communication and digital marketing management at Dielecom, identifying deficiencies in understanding the audience, the environment in which it operates, and the execution of strategies to strengthen the brand within its market segment. The diagnosis highlights the lack of content and interactivity strategies as a determining factor that has left Dielecom at a disadvantage, affecting brand recognition and connection with the audience. There is an emphasis on the need to develop interactive experiences to strengthen the connection with the audience and foster brand loyalty. The identification of key obstacles, such as the absence of an effective presence on social media, underscores the need to overcome internal and external challenges to achieve the desired brand recognition. An analysis of current deficiencies in strategic communication and digital marketing management is carried out, outlining a path towards transformation in the area that not only overcomes obstacles but also capitalizes on growth opportunities and consolidates its competitive position in the digital market. |
Description: | Resumen: Este trabajo se sumerge en un análisis de la gestión actual de comunicación y marketing digital en Dielecom, identificando deficiencias en la comprensión de la audiencia, el entorno en donde se desenvuelve y la ejecución de estrategias para fortalecer la marca dentro de su segmento de mercado. El diagnóstico evidencia la carencia de estrategias de contenido e interactividad como un factor determinante que ha dejado a Dielecom en desventaja, afectando el reconocimiento de marca y la conexión con la audiencia. Se resalta la necesidad de desarrollar experiencias interactivas para fortalecer la conexión con la audiencia y fomentar la lealtad a la marca. La identificación de obstáculos clave, como la ausencia de una presencia efectiva en redes sociales, destaca la necesidad de superar desafíos internos y externos para lograr el reconocimiento de marca deseado. Se realiza un análisis de las deficiencias actuales en la gestión de comunicación estratégica y marketing digital, delineando un camino hacia una transformación en el área que permita no solo superar obstáculos, sino también capitalizar oportunidades de crecimiento y consolidar su posición competitiva en el mercado digital. |
URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=138480.TITN. |
Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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