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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52278Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Castillo Cevallos, Vanessa Patricia | es_ES |
| dc.contributor.author | Salazar Cevallos, Ricardo Arturo | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2024-03-04T23:02:57Z | - |
| dc.date.available | 2024-03-04T23:02:57Z | - |
| dc.date.issued | 2024 | es_ES |
| dc.identifier.citation | Salazar Cevallos, R. A. Castillo Cevallos, V. P. (2024) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa Elim Beauty Concept [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52278 | es_ES |
| dc.identifier.other | Cobarc: 1365267 | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=138560.TITN. | es_ES |
| dc.description | Resumen: El presente Trabajo de Integración Curricular aborda el diseño de un Plan de Comunicación Estratégica y Marketing Digital adaptado a las necesidades de Elim Beauty Concept, con el propósito de fortalecer su posicionamiento en el competitivo mercado de la belleza y estética. La investigación adopta un enfoque metodológico integral, juntando métodos cualitativos y cuantitativos para diagnosticar y redefinir la gestión de comunicación y marketing digital del negocio. Mediante un exhaustivo diagnóstico, se aplicaron diversas técnicas, incluyendo un análisis FODA, evaluación del Marketing Mix, y un modelo de evaluación de la comunicación 2.0 en redes sociales. La triangulación de información, entrevista y encuestas permitieron un cruce de variables esclarecedor. El diagnóstico, detallado en el Capítulo 3, revela oportunidades de mejora significativas en la estrategia de marketing digital del negocio. Se identificaron áreas clave para potenciar la visibilidad en línea y fortalecer la conexión con los clientes. El Capítulo 4, presenta un Plan de Comunicación Estratégica y Marketing Digital que, al implementarse, pretende elevar la interacción en redes sociales, ampliar la visibilidad de la marca y aumentar la participación del cliente. | es_ES |
| dc.description.abstract | Abstract: This Curricular Integration Work addresses the design of a Strategic Communication and Digital Marketing Plan adapted to the needs of Elim Beauty Concept, with the purpose of strengthening its positioning in the competitive market of beauty and esthetics services. Through a comprehensive diagnosis of the communication and digital marketing management, various techniques were applied, including SWOT analysis, evaluation of the Marketing Mix, and an evaluation model of communication 2.0 in social networks. The triangulation of information, interviews and surveys allowed an enlightening cross-checking of variables. As a result, specific strategies are proposed, highlighting the importance of an active presence in social networks, educational content, interactive reels and monthly advertising campaigns on Instagram. It is concluded that the implementation of this plan will boost Elim Beauty Concept's online visibility and strengthen its connection with target audiences. | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.subject | Ecuador. | es_ES |
| dc.subject | Tesis digital. | es_ES |
| dc.title | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa Elim Beauty Concept | es_ES |
| dc.type | bachelorThesis | es_ES |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital | |
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