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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52622| Title: | Plan de Comunicación Estratégica y Marketing Digital para la empresa ECTYRE SA |
| Authors: | Punín Larrea, María Isabel Molina Molina, Erika Elizabeth |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2024 |
| Citation: | Molina Molina, E. E. Punín Larrea, M. I. (2024) Plan de Comunicación Estratégica y Marketing Digital para la empresa ECTYRE SA [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/52622 |
| Abstract: | Abstract: This work arises from the need of the company ECTYRE S.A. to spread their services in digital media. The general objective of the research is to develop a strategic communication and digital marketing plan for the company ECTYRE S.A. The study that is proposed has a methodological approach that combines both quantitative methods as qualitative. To fulfill the general objective, it was decided to carry out a diagnosis of the company's situation in terms of digital marketing. As main The results identified that although the company has a Facebook page, it does not exploit the benefits that this social network can provide. Furthermore, although it has a wide portfolio of products, only some are known to customers. It is concluded that the The results obtained allow us to lay the foundations for the design of an activity plan aimed at ensuring that the company has a greater presence in digital media, having take into account the specific characteristics of market segments. This plan is complemented with a set of control actions to measure its level of progress. |
| Description: | Resumen:El presente trabajo surge de la necesidad de la empresa ECTYRE S.A. de difundir sus servicios en los medios digitales. La investigación tiene como objetivo general elaborar un plan de comunicación estratégica y marketing digital para la empresa ECTYRE S.A. El estudio que se propone posee un enfoque metodológico que combina tanto métodos cuantitativos como cualitativos. Para darle cumplimiento al objetivo general se decide realizar un diagnóstico de la situación de la empresa en materia de marketing digital. Como principales resultados se identificó que a pesar de que la empresa cuenta con página en Facebook, no explota los beneficios que puede brindar esta red social. Además, aunque cuenta con una amplia cartera de productos solo algunos son conocidos por los clientes. Se concluye que los resultados obtenidos permiten sentar las bases para el diseño de un plan de actividades encaminadas a lograr que la empresa tenga mayor presencia en los medios digitales teniendo en cuenta las características específicas de los segmentos de mercado. Dicho plan se complementa con un conjunto de acciones de control para medir su nivel de avance. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=138825.TITN. |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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