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Title: Consumo socialmente responsable de los millennials ecuatorianos y su actitud hacia las marcas con conciencia social en la ciudad de Quito en 2023
Authors: Costa Ruíz, Mónica Patricia
Zavala Pérez, Lia Francesca
Keywords: Ecuador.
Tesis digital.
Issue Date: 2024
Citation: Zavala Pérez, L. F. Costa Ruíz, M. P. (2024) Consumo socialmente responsable de los millennials ecuatorianos y su actitud hacia las marcas con conciencia social en la ciudad de Quito en 2023 [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/56127
Abstract: Abstract: The objective of this research is to analyze socially responsible consumption of Ecuadorian millennials and their attitude towards brands that present actions of social awareness in Quito in 2023. Understanding generation Y, which represents a significant part of the country's population, is complex, since millennials are not conventional. They show a clear tendency to prefer honest and authentic brands. that support social causes aligned with their values, and a notable presence in internet, particularly on Facebook and Instagram. This study highlights the importance of flexibility in business strategies, the promotion of socially transparent responsible parties, and the need for further research in the region. These findings are relevant to both academia and companies seeking to attract and create genuine and lasting links with this section of the Ecuadorian market.
Description: Resumen:La presente investigación tiene como objetivo analizar el consumo socialmente responsable de los millennials ecuatorianos y su actitud hacia las marcas que presentan acciones de conciencia social en Quito en el 2023. Comprender a la generación Y, que representa una parte significativa de la población del país, es complejo, pues los millennials no son convencionales. Ellos muestran una clara tendencia a preferir marcas honestas y auténticas que apoyan a las causas sociales alineadas con sus valores, y una notoria presencia en internet, particularmente en Facebook e Instagram. Este estudio resalta la importancia de la flexibilidad en las estrategias empresariales, la promoción de prácticas socialmente responsables transparentes, y la necesidad de una mayor investigación en la región. Estos hallazgos son relevantes tanto para la academia como para las empresas que buscan atraer y crear vínculos genuinos y duraderos con esta sección del mercado ecuatoriano.
URI: https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=140974.TITN.
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