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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/56554
Title: | Consumo socialmente responsable de los millennials pertenecientes a la ciudad de Azogues y su actitud hacia las marcas con conciencia social en el año 2023 |
Authors: | Lara Ascúntar, César Augusto Zhindon Abad, Johanna Fernanda |
Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
Issue Date: | 2024 |
Citation: | Zhindon Abad, J. F. Lara Ascúntar, C. A. (2024) Consumo socialmente responsable de los millennials pertenecientes a la ciudad de Azogues y su actitud hacia las marcas con conciencia social en el año 2023 [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/56554 |
Abstract: | Abstract: This study investigates socially responsible consumption behavior among millennials in the city of Azogues, focusing on their response to brands with social awareness and cause marketing. A mixed methodology was used that combines quantitative and qualitative approaches, including statistical, analytical-synthetic and an exploratory research. The results reveal that millennials in Azogues, between 25 and 40 years old age, are active on social networks and show a preference for shopping in centers commercial due to the diversity of products. Furthermore, they show a high level of knowledge and appreciation towards sustainable products, as well as towards the importance of environmental conservation. Likewise, they positively value companies that They implement Corporate Social Responsibility (CSR) strategies. This study contributes to the understanding of socially responsible for millennials in a specific urban context, providing relevant perspectives for companies interested in attracting and retaining this generation through sustainable and responsible practices. |
Description: | Resumen: Este estudio investiga el comportamiento del consumo socialmente responsable entre los millennials en la ciudad de Azogues, centrándose en su respuesta hacia las marcas con conciencia social y el marketing de causa. Se empleó una metodología mixta que combina enfoques cuantitativos y cualitativos, incluyendo métodos estadísticos, analítico-sintéticos y una investigación exploratoria. Los resultados revelan que los millennials en Azogues, situados entre los 25 y 40 años de edad, son activos en redes sociales y muestran preferencia por comprar en centros comerciales debido a la diversidad de productos. Además, muestran un alto nivel de conocimiento y valoración hacia productos sostenibles, así como hacia la importancia de la conservación del medio ambiente. Asimismo, valoran positivamente a las empresas que implementan estrategias de Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Este estudio contribuye a la comprensión del comportamiento de consumo socialmente responsable de los millennials en un contexto urbano específico, proporcionando perspectivas relevantes para las empresas interesadas en atraer y retener a esta generación mediante prácticas sostenibles y responsables. |
URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=141460.TITN. |
Appears in Collections: | Titulación de Administración de Empresas |
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