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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/68661
Title: | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para Andrade & Escobar abogados |
Authors: | Castillo Cevallos, Vanessa Patricia Fernández Herrera, Geudi Amarelys |
Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
Issue Date: | 2024 |
Citation: | Fernández Herrera, G. A. Castillo Cevallos, V. P. (2024) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para Andrade & Escobar abogados [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/68661 |
Abstract: | Abstract: The curricular integration work for Andrade & Escobar Abogados addressed the issue regarding the limited use of social networks as strategic communication and digital marketing tools. It was observed that this problem arises due to the lack of knowledge of the director of the law firm in the digital field, who due to his years of experience does not have a team specialized in digital communication and marketing and, therefore, the visibility and capacity of attract new clients through social networks. The objective of the research was to design a strategic communication and digital marketing plan so that it can change and merge traditional and digital marketing, strengthening its relationship with the target audience and existing customers. The methodology used included documentary, descriptive and experimental research, analyzing the profile of current clients, conducting surveys inside and outside the law firm and analyzing the positioning of the firm on digital platforms, allowing the development of a plan that improves its digital visibility, the recognition of national level and increase your clients. |
Description: | Resumen: El trabajo de integración curricular para Andrade & Escobar Abogados abordó la temática con respecto al poco uso de las redes sociales como herramientas estratégicas de comunicación y marketing digital. Se observó que dicho problema se presenta debido al desconocimiento del director del estudio jurídico en el ámbito digital, quién por sus años de experiencia no dispone de un equipo especializado en comunicación y marketing digital y, por ende, se ve afectada la visibilidad y capacidad de captar nuevos clientes a través de redes sociales. El objetivo de la investigación fue diseñar un plan de comunicación estratégica y marketing digital para que pueda cambiar y fusionar el marketing tradicional y el digital, fortaleciendo su relación con el público objetivo y los clientes existentes. La metodología utilizada incluyó investigación documental, descriptiva y experimental, analizando el perfil de los clientes actuales, realizando encuestas dentro y fuera del estudio jurídico y analizando el posicionamiento del estudio en plataformas digitales, permitiendo elaborar un plan que mejore su visibilidad digital, el reconocimiento a nivel nacional y aumente sus clientes. |
URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=142126.TITN. |
Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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