Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/69300
Title: | Plan de comunicación estratégica y marketing digital para UTPL TEC |
Authors: | Duque Rengel, Vanessa Karina Yánez Cerón, Luis Javier |
Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
Issue Date: | 2024 |
Citation: | Yánez Cerón, L. J. Duque Rengel, V. K. (2024) Plan de comunicación estratégica y marketing digital para UTPL TEC [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/69300 |
Abstract: | Abstract: This curricular integration project titled "Strategic Communication and Digital Marketing Plan for UTPL TEC" addresses the issue of online visibility and positioning of the Technical and Technological Unit of the Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL TEC). The general objective of this Curricular Integration Project (TIC) is to develop a strategic communication and digital marketing plan to improve UTPL TEC's online visibility, attract more students, and strengthen its positioning in the educational market. To achieve this objective, a mixed-methods approach was used, employing qualitative methods such as in-depth interviews and content analysis, as well as quantitative methods such as surveys and web analysis. The results indicated that although UTPL TEC has a solid academic offering and competitive prices, it needs to improve its digital presence and marketing strategies. The implementation of the proposed plan will help improve UTPL TEC's digital visibility, attract more students, and strengthen its positioning in the educational market. Keywords: communication strategies, strategic. |
Description: | Resumen: El presente trabajo de integración curricular titulado "Plan de comunicación estratégica y marketing digital para UTPL TEC" aborda la problemática de la visibilidad y posicionamiento en línea de la Unidad Técnica y Tecnológica de la Universidad Técnica Particular de Loja (UTPL TEC). El objetivo general de este Trabajo de Integración Curricular (TIC) es elaborar un plan de comunicación estratégica y marketing digital con el fin de mejorar la visibilidad en línea de UTPL TEC, atraer a más estudiantes y fortalecer su posicionamiento en el mercado educativo. Para alcanzar este objetivo se utilizó una metodología de enfoque mixto, empleando métodos cualitativos, como entrevistas en profundidad y análisis de contenido, así como métodos cuantitativos, como encuestas y análisis web. Los resultados indicaron que, aunque UTPL TEC cuenta con una oferta académica sólida y precios competitivos, necesita mejorar su presencia digital y estrategias de marketing. La implementación del plan propuesto contribuirá a mejorar la visibilidad digital de UTPL TEC, atraer a más estudiantes y fortalecer su posicionamiento en el mercado educativo. |
URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=142924.TITN. |
Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
Files in This Item:
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.