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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/23099
Título : | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el cantón Pasaje provincia de El Oro, año 2015 |
Autor : | Chacha Jaramillo, Carolina Lisseth Mahauad Burneo, María Dolores |
Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
Fecha de publicación : | 2018 |
Citación : | Chacha Jaramillo, C. L. Mahauad Burneo, M. D. (2018) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el cantón Pasaje provincia de El Oro, año 2015 [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/23099 |
Resumen : | Abstract: This research work was carried out with the objective of analyzing the qualitative dimensions that determine the preference of imported brand for beer consumption in the Passage canton in 2015. Data was collected through a questionnaire of 31 questions applied to 300 people, inhabitants of the Passage canton. The surveys were distributed in 100 surveys for each beer brand (Heineken, Budweiser and Miller). The procedure that was applied was based on inductive, descriptive, analytical and deductive methodology, including two fundamental tools for the analysis of the three beer brands, such as the SWOT and Porter's Matrix. With the data obtained, it was analyzed how the perception of consumers is related to the market and the companies that sell imported beer. By analyzing 9 variables described in the research data sheet, it was established that there is a positive correlation between them. It was found that consumers have a preference for Heineken beer, followed in acceptance was the Budweiser brand and finally the one that had less acceptance was beer. |
Descripción : | Resumen: El presente trabajo de investigación se efectuó con el objetivo de analizar las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en el cantón Pasaje en el año 2015. Se recopilaron datos mediante un cuestionario de 31 preguntas aplicado a 300 personas, habitantes del cantón Pasaje. Las encuestas fueron distribuidas en 100 encuestas para cada marca de cerveza (Heineken, Budweiser y Miller). El procedimiento que se aplicó, se basó en metodología inductiva, descriptiva, analítica y deductiva, incluyendo dos herramientas fundamentales para el análisis de las tres marcas de cerveza, como lo son el FODA y la Matriz de Porter. Con los datos obtenidos, se analizó cómo la percepción de los consumidores se relaciona con el mercado y las empresas comercializadoras de cerveza importada. Mediante el análisis de 9 variables descritas en la ficha técnica de investigación, se estableció que existe una correlación positiva entre las mismas. Se pudo constatar que los consumidores tienen preferencia hacia la cerveza Heineken, seguida en aceptación estuvo la marca Budweiser y finalmente la que menos aceptación tuvo fue la cerveza Miller. |
URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=119595.TITN. |
Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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