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http://dspace.utpl.edu.ec/jspui/handle/20.500.11962/25166| Title: | Evaluación y propuesta de mejoras al plan de marketing del Hillary Nature Resort & Spa, periodo 2017 |
| Authors: | Cruz Loayza, Jefferson Remberto |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Suasnavas Rodríguez, María Gabriela |
| Keywords: | Turismo ecuatoriano. Servicios turísticos.- Marketing.- Ingeniero en administración de empresas turísticas y hoteleras.- |
| metadata.dc.date.available: | 2020-01-15T15:24:57Z |
| Issue Date: | 2019 |
| Citation: | Cruz Loayza, Jefferson Remberto. (2019). Evaluación y propuesta de mejoras al plan de marketing del Hillary Nature Resort & Spa, periodo 2017. (Trabajo de Titulación de Ingeniero en Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras ). UTPL, Machala. |
| Description: | Resumen: El presente proyecto tiene como finalidad realizar una evaluación al plan de marketing de Hillary Nature Resort & Spa, correspondiente al período 2017; con la finalidad de determinar los puntos fuertes y los aspectos que deben mejorarse, a través de la evaluación por indicadores de desempeño, análisis de campo y análisis FODA, plasmados en un plan de mejoras aplicable en el corto plazo, mediante el planteamiento de estrategias. Para ello se realizará un análisis del plan actual, luego a través del análisis de mercado aplicado a una muestra de la población en general, conocer el perfil del cliente meta del resort, así como la opinión del público en cuanto a los medios y métodos de marketing. Posteriormente se plantea la priorización de estrategias, considerando las más relevantes y convirtiéndolas en proyectos que se pueden implementar en el resort, basados en el marketing tradicional y digital, y en la cultura organizacional de la empresa; con la finalidad de determinar mecanismos aplicables para la mejora continua a la estructura comercial de la empresa; optimizando la oferta, lo que incidirá directamente en la demanda. |
| metadata.dc.identifier.other: | 1286721 |
| URI: | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/25166 |
| metadata.dc.type: | bachelorThesis |
| Appears in Collections: | Ingeniero en Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras |
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