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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26753
Title: | Estrategias de comunicación y marketing digital aplicadas a la promoción de la serie original de Netflix: Stranger Things |
Authors: | Puertas Hidalgo, Rosario Johanna Banegas Ramírez, Jhoel David. |
Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
Issue Date: | 2020 |
Citation: | Banegas Ramírez, J. D. Puertas Hidalgo, R. J. (2020) Estrategias de comunicación y marketing digital aplicadas a la promoción de la serie original de Netflix: Stranger Things [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/26753 |
Abstract: | Abstract: Some of communication and digital marketing strategies to promote a fictional series are applied on social media, with the goal of engaging with followers and attracting fans, to increase the audience of the series. This communication process is fast, simple, effective and feedback. At least49% of the world's population has active in social media accounts, representing 3.810 million people.The goal of the research is to determine the use and management on social media handled by official Netflix accounts in Latin America and the United States, and the Stranger Things series account, especially in promoting the third season of the series. Indeed, Stranger Things uses social media within its communication and digital marketing strategies.The following social media were analyzed: Facebook, Twitter, Instagram and YouTube. Through the use of Fanpage Karma, a digital tool used for social media analysis and monitoring, data was extracted that, once analyzed, resulted in the use, interaction, strategies and digital communication and marketing tools of official accounts. |
Description: | Resumen: Algunas de las estrategias de comunicación y marketing digital para promocionar una serie de ficción se aplican en los medios sociales, con el objetivo de relacionarse con los seguidores, para que la audiencia aumente. Este proceso comunicativo es rápido, efectivo y retroalimentado. El 49% de la población mundial tiene cuentas activas en medios sociales, lo que representa a 3 mil 810 millones de habitantes. El objetivo de la investigación es determinar el uso y gestión en medios sociales que manejan las cuentas oficiales de Netflix en Latinoamérica y Estados Unidos, y la cuenta de la serie Stranger Things, especialmente en la promoción de la tercera temporada de la serie. En efecto, Stranger Things utiliza medios sociales dentro de sus estrategias de comunicación y marketing digital. Se analizaron los siguientes medios sociales: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. A través del uso de Fanpage Karma, herramienta digital que sirve para el análisis y monitoreo de medios sociales, se extrajeron datos que una vez analizados, dieron como resultado el uso, interacción, estrategias y herramientas de comunicación y marketing digital de las cuentas oficiales. |
URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=124294.TITN. |
Appears in Collections: | Licenciado en Comunicación Social |
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