Plan de Comunicación Estratégica Integral para la Productora y Comercializadora de los Helados de Salcedo Corpicecream SA

Tonato Espinoza, Erika Isabel

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Valarezo González, Karina Paola	es_ES
dc.contributor.author	Tonato Espinoza, Erika Isabel	es_ES
dc.date.accessioned	2021-10-14T22:18:45Z	-
dc.date.available	2021-10-14T22:18:45Z	-
dc.date.issued	2021	es_ES
dc.identifier.citation	Tonato Espinoza, Erika Isabel. Valarezo González, Karina Paola.(2021). Plan de Comunicación Estratégica Integral para la Productora y Comercializadora de los Helados de Salcedo Corpicecream SA . Universidad Técnica Particular de Loja	es_ES
dc.identifier.other	1349682	es_ES
dc.identifier.uri	http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/28976	-
dc.description	Resumen:El presente trabajo de titulación denominado Plan de Comunicación Estratégica Integral para la Productora y Comercializadora de los Helados de Salcedo Corpicecream S.A. tiene como objetivo posicionar a la organización como una empresa líder en la elaboración, distribución y ventas de los helados de Salcedo, en los próximos 8 meses a nivel nacional. La investigación se desarrolló en el cantón Salcedo, provincia de Cotopaxi,y se basa en el modelo de comunicación RACE. Este método define etapas de comunicación: Investigación, Acción, Comunicación y Evaluación. Con este esquema, ejecutado con una metodología mixta de investigación (cuantitativa -cualitativa) se desarrolló un diagnóstico integral que incluyó 759 encuestas de reconocimiento de marca, 23 personas encuestadas sobre comunicación interna, auditoria social media, analítica web, entrevistas y observación participante. Se puede concluir la falta de reconocimiento de la marca, la confusión delos consumidores y deficiente gestión de la comunicación externa e interna. Por ello, una de las principales propuestas es la construcción de Salcedo como marca principal, la elaboración de un manual de identidad corporativa y el fortalecimiento de su presencia en entornos digital.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.subject	Helados de Salcedo	es_ES
dc.subject	Comunicación	es_ES
dc.subject	Magister en comunicación estratégica mención comunicación digital	es_ES
dc.subject	Tesis y disertaciones académicas	es_ES
dc.title	Plan de Comunicación Estratégica Integral para la Productora y Comercializadora de los Helados de Salcedo Corpicecream SA	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
Appears in Collections:	Maestría en Comunicación Estratégica mención Comunicación Digital

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