Plan de posicionamiento para Café Galletti SA

Betancourt Meneses, Saarhy Viviana

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Coronel Salas, Gabriela de las Mercedes	es_ES
dc.contributor.author	Betancourt Meneses, Saarhy Viviana	es_ES
dc.date.accessioned	2021-10-19T13:28:57Z	-
dc.date.available	2021-10-19T13:28:57Z	-
dc.date.issued	2021	es_ES
dc.identifier.citation	Betancourt Meneses, Saarhy Viviana. Coronel Salas, Gabriela de las Mercedes.(2021). Plan de posicionamiento para Café Galletti SA . Universidad Técnica Particular de Loja	es_ES
dc.identifier.other	1349966	es_ES
dc.identifier.uri	http://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29035	-
dc.description	Resumen: Esta tesis analizó las acciones comunicacionales de Café Galletti SA., empresa productora de café molido especial situada en Quito, para determinar sus fortalezas y debilidades, además de proponer un plan de comunicación que le ayude a cumplir con sus objetivos. En los 10 meses que duró este trabajo, se investigó con enfoques cualitativo (entrevistas) y cuantitativo (encuestas digitales), en ambos casos a nivel nacional, utilizando la muestra de población basada en el buyer persona de Café Galletti SA. Durante la investigación se describieron las características del producto, empresa y mercado, se recolectaron los datos relevantes, se realizó la medición y el análisis con las metodologías FODA, CANVAS, PESTEL; y auditorías SEO y Social Media. Se ha concluido que la fortaleza de Café Galletti SA. radica en sus valores, misión y visión, así como en su producto de calidad especial, reconocido internacionalmente. Sin embargo, en el mercado nacional aún no es reconocida plenamente entre los primeros cafés molidos especiales, aspecto frente al cual, se desarrolló una propuesta de plan de comunicación para abonar el incremento en su posicionamiento en el Ecuador.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.subject	Comunicación estratégica	es_ES
dc.subject	Investigación	es_ES
dc.subject	Planificación estratégica	es_ES
dc.subject	Diagnóstico	es_ES
dc.subject	Magister en comunicación estratégica mención comunicación digital	es_ES
dc.subject	Tesis y disertaciones académicas	es_ES
dc.title	Plan de posicionamiento para Café Galletti SA	es_ES
dc.type	bachelorThesis	es_ES
Appears in Collections:	Maestría en Comunicación Estratégica mención Comunicación Digital

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