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Title: Propuesta de Construcción de la Estrategia de Comunicación Digital de Radio El Sol de Pujilí
Authors: Beltrán Flandoli, Ana María
Ruiz Hidalgo, Gabriela Estefanía
Keywords: Ecuador.
Tesis digital.
Issue Date: 2022
Citation: Ruiz Hidalgo, G. E. Beltrán Flandoli, A. M. (2022) Propuesta de Construcción de la Estrategia de Comunicación Digital de Radio El Sol de Pujilí [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/20.500.11962/29995
Abstract: Abstract: The digital revolution which we have lived through in these past years have clearly shown the need to introduce us into this world, this imperious need in which companies look to put themselves in a position of advantage, mostly broadcasting companies, as such traditional media who want to rise above this revolution have also looked into adapting into the digital world, as such is the case of Radio el Sol Pujili. The evolution or growth of a traditional social media outlet on to a modern social media company can be at first done in an intuitive way, nevertheless nowadays the digital public is looking for more, they are looking for engaging conversations, and quality content available at every moment. This present paper was developed with the aim of working on a proposal for strategic building in digital communication. An assessment was done in regards to the situation of the company, the context surrounding digital media in Ecuador and the evolution taking place from a traditional media company to a modern digital one. The results obtained show that it isn t enough with an intuitive approach, but that it is necessary to show an approach coherent with the surrounding target and with a defined public, thus positioning the media outlet in the digital world.
Description: Resumen: La revolución digital que vivimosen los últimos añospusode manifiesto la necesidad de ingresar estemundo, esta necesidad es imperiosa para las empresas que buscan posicionarse, sobre todo las empresas comunicacionales. En este escenario,los mediostradicionales que quieren superar esta revolución han buscado adaptarse al mundo digital, este es el caso de Radio El Sol de Pujilí. La evolución o ampliación de un medio de comunicación tradicional a un medio de comunicación digital en un principio puede darse de manera intuitiva, sin embargolos nuevos públicosdigitales exigen más, buscanun diálogo constante y calidad de contenidos. El presente trabajo se desarrolló con el objetivo de elaborar de una propuesta de construcción de estrategia de comunicación digital. Se evaluó la situación de la empresa, el contexto que rodea a los medios digitales en el Ecuador y la evoluciónde un medio tradicional a digital. Los resultados obtenidos muestran que no es suficiente con una adaptación intuitiva, es necesario realizar una propuesta coherente con el entorno y los públicos definidos, para poder posicionar al medio de comunicación en el mundo digital.
URI: https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=129063.TITN.
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