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Title: Plan de comunicación y marketing digital para el club deportivo Guayaquil City FC
Authors: Córdova Camacho, Jhoana Raquel
BAYAS BURBANO ANDRES JULIAN
Keywords: Ecuador.
Tesis digital.
Issue Date: 2025
Citation: BAYAS BURBANO ANDRES JULIAN Córdova Camacho, J. R. (2025) Plan de comunicación y marketing digital para el club deportivo Guayaquil City FC [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/73266
Abstract: Abstract:A comprehensive marketing plan was developed for Guayaquil City FC, designed to optimally address the identified needs and weaknesses. This plan was based not only on the interview with the marketing manager but also on concrete data obtained from Guayaquil City FC. The brand's positioning and visibility in the competitive national football market were examined in detail, including a thorough analysis of products, services, and the operating environment using techniques such as SWOT and PESTEL analysis. The analysis of the marketing mix (product, price, place, and promotion) led to the development of communication strategies targeted at the established ideal customer or buyer persona. Emphasis was placed on increasing the sense of belonging and promoting stadium attendance, especially by highlighting safety in times of uncertainty. The advertiser's brief provided valuable insights for the brand, focusing on attracting new followers and increasing visibility. It highlights the importance of SEO analysis as a key factor in optimizing the club's social media engagement. The digital marketing and communications plan for the Guayaquil City FC sports club was designed to be economically viable, leveraging the club's existing resources and minimizing investment costs, which significantly benefits the institution.
Description: Resumen:Se desarrolló un plan de marketing integral para el Guayaquil City FC, diseñado para abordar de manera óptima las necesidades y debilidades identificadas. Este plan no solo se basó en la entrevista con el gerente de marketing, sino también en datos concretos obtenidos del Guayaquil City FC. Se examinó detalladamente tanto el posicionamiento como la visibilidad de la marca en el competitivo mercado del fútbol nacional, incluyendo un análisis exhaustivo de productos, servicios y el entorno operativo mediante técnicas como el análisis FODA y PESTEL. El análisis del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) condujo al desarrollo de estrategias de comunicación dirigidas al cliente ideal o buyer persona establecido. Se enfatizó el incremento del sentido de pertenencia y promover la asistencia al estadio, especialmente resaltando la seguridad en tiempos de inseguridad. El brief del anunciante proporcionó insights valiosos para la marca, enfocándose en la captación de nuevos seguidores y el aumento de la visibilidad, se destaca la importancia del análisis SEO como una variable importante para optimizar la interacción en redes sociales del club. El plan de comunicación y marketing digital para el club deportivo Guayaquil City FC se diseñó para ser económicamente viable, aprovechando los recursos existentes del club y minimizando los costos de inversión, lo cual beneficia significativamente a la institución.
URI: https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=146646.TITN.
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