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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/73703| Title: | Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Aguapen E.P. |
| Authors: | Luna Banchon, Hesed Naira |
| Director: | Ruíz Mendieta, José Eduardo |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Luna Banchon, H. N. Ruíz Mendieta, J. E. (2025) Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Aguapen E.P. [Tesis de TécnicoTecnológico, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/73703 |
| Abstract: | Abstract: The curricular integration project presented below aims to design a digital communication and marketing plan for Aguapen E.P. in order to improve its institutional positioning and strengthen its relationship with the Santa Elena community. The research employed a mixed-methods approach, utilizing quantitative and qualitative tools such as surveys, interviews, SEO and SEM analysis, direct observation, and SWOT analysis. The company's current situation regarding digital communication was diagnosed, identifying weaknesses such as low interaction on social media and limited content diversification. Based on these findings, a strategic-tactical plan focused on content marketing was proposed. The proposal seeks to reposition Aguapen E.P. as a company that is approachable and committed to the well-being of the Santa Elena province. This project provides appropriate tools for modernizing institutional communication. |
| Description: | Resumen:El trabajo de integración curricular presentado a continuación tiene como objetivo diseñar un plan de comunicación y marketing digital para Aguapen E.P. con la finalidad de mejorar el posicionamiento institucional y fortalecer su relación con la comunidad santaelenense. Para la investigación se utilizó el enfoque mixto, acompañado del uso de herramientas cuantitativas y cualitativas como: encuestas, entrevistas, análisis SEO y SEM, observación directa y análisis FODA. Se diagnosticó la situación actual de la empresa con respecto a la comunicación digital, donde se identificaron debilidades como la baja interacción en redes y escasa diversificación de contenidos. En base a estos hallazgos se propuso un plan estratégico-táctico con enfoque en el marketing de contenidos, la propuesta busca reposicionar a Aguapen E.P como una empresa cercana y comprometida con el bienestar de la provincia de Santa Elena, este trabajo aporta herramientas adecuadas para la modernización de la comunicación institucional. |
| Identifier : | Cobarc: 1376011 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=147809.TITN. |
| Type: | masterThesis |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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