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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/74146| Title: | Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Pirotecnia Laser |
| Authors: | Ramírez Sevillano, Diego Xavier. Ramón Cabrera, Joceline Maribel |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Ramón Cabrera, J. M. Ramírez Sevillano, D. X. (2025) Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Pirotecnia Laser [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/74146 |
| Abstract: | Abstract: In this curriculum integration project, a digital marketing and communication plan was developed for Pirotecnia Láser, with the aim of improving its online presence and strengthening its position in the pyrotechnics market. Using a mixed research approach, the current situation was evaluated and strategies based on emotional content and campaign launches were developed. This plan suggests a publication schedule that seeks to increase interaction by 15% and frequency by 30%, in addition to six scheduled campaigns that seek to increase reach by 25% and digital inquiries by 20%. The results show that the perception of quality and customer service are positive aspects, while digital presence is weak and the lack of visual innovation are the main challenges. |
| Description: | Resumen: En el presente trabajo de integración curricular se elaboró un plan de marketing y comunicación digital para Pirotecnia Láser, con el objetivo de mejorar su presencia en línea y reforzar su posición en el mercado pirotecnico. Mediante un enfoque de investigación mixto, se evaluó la situación actual y se desarrollaron estrategias fundamentadas en contenido emocional y lanzamiento de campañas. Este plan sugiere un calendario de publicaciones que busca incrementar la interacción en un 15% y la frecuencia en un 30%, además de seis campañas pautadas que busquen aumentar el alcance en un 25% y las consultas digitales en un 20%. Los resultados muestran que la percepción de calidad y el servicio al cliente son aspectos positivos, mientras que la presencia digital es débil y la falta de innovación visual constituyen los principales desafíos. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=147918.TITN. |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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