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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/74619| Title: | Estudio de la retórica publicitaria de Chevrolet y Hyundai en el periodo mayo - junio 2024. Caso red social Instagram |
| Authors: | Barrazueta Molina, Patricio Espin Toledo, Heidy Mishell |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Espin Toledo, H. M. Barrazueta Molina, P. (2025) Estudio de la retórica publicitaria de Chevrolet y Hyundai en el periodo mayo - junio 2024. Caso red social Instagram [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/74619 |
| Abstract: | Abstract:This study analyzes the advertising rhetoric of Chevrolet and Hyundai on Instagram Ecuador during May and June 2024, exploring how each brand constructs its discourse to connect with its audience and reinforce its positioning in the automotive market. Using a qualitative approach, content analysis techniques visual and textual content analysis and semi-structured interviews were applied to sales managers of the automotive dealerships and marketing experts. The communication strategies were examined by differentiating the use of emotion and rationality in the messages. The results reveal that Chevrolet privileges the emotional connection through storytelling and user experiences, while that Hyundai focuses its discourse on innovation and sustainability, highlighting technical elements and minimalist visuals. In addition, identified key trends in digital advertising, such as the use of ephemeral content, personalization and user interaction. This study offers a detailed overview on the evolution of automotive advertising discourse on social networks , providing strategic recommendations to optimize brand communication in a competitive and changing digital environment. |
| Description: | Resumen: Este estudio analiza la retórica publicitaria de Chevrolet y Hyundai en Instagram Ecuador durante mayo y junio de 2024, explorando cómo cada marca construye su discurso para conectar con su audiencia y reforzar su posicionamiento en el mercado automotriz. Mediante un enfoque cualitativo, se aplicaron técnicas de análisis de contenido visual y textual y entrevistas semi estructuradas a directores de ventas de los concesionarios automotrices y a expertos en marketing. Se examinaron las estrategias comunicacionales diferenciando el uso de la emoción y la racionalidad en los mensajes. Los resultados revelan que Chevrolet privilegia la conexión emocional mediante storytelling y experiencias de usuario, mientras que Hyundai enfoca su discurso en la innovación y sostenibilidad, destacando elementos técnicos y visuales minimalistas. Asimismo, se identificaron tendencias clave en la publicidad digital, como el uso de contenido efímero, la personalización y la interacción con el usuario. Este estudio ofrece una visión detallada sobre la evolución del discurso publicitario automotriz en redes sociales, aportando recomendaciones estratégicas para optimizar la comunicación de marca en un entorno digital competitivo y cambiante. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=147947.TITN. |
| Appears in Collections: | Titulación de Comunicación Social |
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