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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75470| Title: | Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales para Golden Galapagos, para el segundo semestre del año 2025 |
| Authors: | Méndez Gudiño, Stalin David |
| Director: | Jaramillo Córdova, Heliana Noemí |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Méndez Gudiño, S. D. Jaramillo Córdova, H. N. (2025) Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales para Golden Galapagos, para el segundo semestre del año 2025 [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/75470 |
| Abstract: | Abstract: This thesis aims to develop a digital communication strategy to strengthen the brand positioning of Golden Galapagos, a company dedicated to offering luxury cruises in the Galapagos Islands, with a special focus on the U.S. market under a B2C model. Based on a communication diagnosis and an analysis of all digital platforms, a campaign titled Golden Encounters That Transform was designed, implementing professional techniques in SEO, content marketing, segmented campaigns, and the development of a visual narrative aligned with the proposed concept and objectives. The proposal is based on an action plan, timeline, and content calendar aligned with SMART objectives, including indicators that will allow for the evaluation of the strategy's functionality and conversion. The study concludes that a strategic approach aligned with the brand s unique values and the profile of the modern consumer is key to generating positioning, attraction, and loyalty in highly competitive markets. |
| Description: | Resumen: La presente tesis tiene como objetivo desarrollar una estrategia de comunicación digital para fortalecer el posicionamiento de marca de Golden Galápagos, empresa dedicada a ofrecer cruceros de lujo en las Islas Galápagos, con especial enfoque en el mercado estadounidense bajo un modelo B2C. A partir de un diagnóstico comunicacional y un análisis de todas las plataformas digitales, se diseñó una de campaña denominada Golden Encuentros That Transformó , implementado técnicas profesionales de SEO, marketing de contenidos, campañas segmentadas y desarrollo de una narrativa visual alineada al concepto y objetivos planteados. La propuesta se se basa en un plan de acción, cronograma y cronopost que se alinean a los objetivos SMART, con indicadores que permitirán evaluar la validez y el cumplimiento de objetivos durante el tempo establecido. Se ha llegado a la conclusión de que un una planificación estratégica, basada en los valores diferenciales de la marca y al perfil del nuevo consumidor, es de suma importancia para generar posicionamiento, atracción y fidelización en mercados altamente competitivos. |
| Identifier : | Cobarc: 1377617 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=149390.TITN. |
| Type: | masterThesis |
| Appears in Collections: | Magister en comunicación, mención investigación y cultura digital |
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