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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76074| Title: | Plan de marketing digital y comunicación estratégica para el posicionamiento de Legado & Moda en el mercado de ropa interior al por mayor y menor en Ecuador |
| Authors: | Condolo Herrera, Lorena del Cisne Cisneros Pilataxi, Andrea Nicole |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2025 |
| Citation: | Cisneros Pilataxi, A. N. Condolo Herrera, L. D. C. (2025) Plan de marketing digital y comunicación estratégica para el posicionamiento de Legado & Moda en el mercado de ropa interior al por mayor y menor en Ecuador [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76074 |
| Abstract: | Abstract: The purpose of this Curriculum Integration Project is to design a digital marketing and strategic communications plan for the Ecuadorian company Legado & Moda, which specializes in the wholesale and retail sale of underwear. The project arose in response to the need to strengthen its presence in digital media, a weakness shared by several startups. Limitations such as limited social media engagement and the absence of an online store were identified, factors that significantly affect its market positioning. Thus, multi-channel strategies were proposed, accompanied by specific tactics, key performance indicators (KPIs), an execution timeline, and a budget tailored to the brand's digital environment. A creative strategy was also proposed. This project adopted a mixed-methods approach that analyzed interviews, surveys, direct observation, and web analytics. The research resulted in a comprehensive and adaptable plan aimed at strengthening Legado & Moda's competitiveness and providing useful tools for other startups in the textile sector in Ecuador. |
| Description: | Resumen: Este Trabajo de Integración Curricular tiene como propósito diseñar un plan de marketing digital y comunicación estratégica para la empresa ecuatoriana Legado & Moda, la cual se especializa en la venta de ropa interior al por mayor y menor. El proyecto surge como respuesta a la necesidad de fortalecer su presencia en medios digitales, una debilidad compartida por varios emprendimientos. En el presente trabajo se identificaron limitaciones como la escasa interacción en redes sociales y la ausencia de una tienda en línea, factores que afectan significativamente su posicionamiento en el mercado. Así, se propusieron estrategias multicanal acompañadas de tácticas específicas, indicadores clave de desempeño (KPI), un cronograma de ejecución y un presupuesto adaptado al entorno digital de la marca. Así como también se propuso una estrategia creativa. Este trabajo adoptó un enfoque mixto que analizó entrevistas, encuestas, observación directa y analítica web. Como resultado de la investigación se presenta un plan integral y adaptable, orientado a fortalecer la competitividad de Legado & Moda y brindar herramientas útiles para otros emprendimientos del sector textil en Ecuador. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=148251.TITN. |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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