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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76431| Title: | Ecuadorinmediato: Dos décadas de metamorfosis digital |
| Authors: | Punín Larrea, María Isabel Fernández Cumbal, Jimmy Paúl |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Fernández Cumbal, J. P. Punín Larrea, M. I. (2026) Ecuadorinmediato: Dos décadas de metamorfosis digital [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/76431 |
| Abstract: | Abstract: This project aims to analyze and design a strategic communication and content production plan that incorporates artificial intelligence tools, with the purpose of optimizing creative processes and strengthening www.ecuadorinemdiato.com positioning, promoting innovation and efficiency in digital content generation. The methodology used involved document review and interviews, employing web, social, and content analytics. The diagnostic process identified internal and external factors, expressed in a SWOT matrix. A digital audit was conducted, and the target market segment was young adults aged 24 to 45. The marketing plan considered objectives based on increasing subscribers, improving competitiveness, and publishing digital content. A creative brief was proposed to strengthen and renew the business model. |
| Description: | Resumen: Este proyecto está dirigido a diseñar un plan estratégico de comunicación y producción de contenidos que incorpore herramientas de inteligencia artificial, con el propósito de optimizar los procesos creativos y fortalecer el posicionamiento de www.ecuadorinmediato.com, promoviendo la innovación y la eficiencia en la generación de contenidos digitales. En este sentido, la metodología utilizada es de revisión documental y la aplicación de una entrevista, las técnicas empleadas fueron: analítica web, social y de contenido. El diagnóstico permitió conocer los factores internos y externos, expresados en la matriz FODA. Se aplicó una auditoría digital y el segmento de mercado, conformado por población joven de 24 a 45 años. El plan de marketing consideró objetivos en base al incremento de suscriptores, mejora del nivel de competitividad y publicación de contenido digital. Se propuso un brief creativo con la finalidad de fortalecer y renovar el modelo de negocio. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=149947.TITN. |
| Appears in Collections: | Maestría en Comunicación, Ideación y Creación de Contenidos con Inteligencia Artificial |
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