Plan estratégico de ideación y producción de contenidos con inteligencia artificial para la empresa Marka 593

Calva Bravo, José Alberto

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Bermeo León, Carlos Byron	es_ES
dc.contributor.author	Calva Bravo, José Alberto	es_ES
dc.date.accessioned	2026-03-06T13:17:53Z	-
dc.date.available	2026-03-06T13:17:53Z	-
dc.date.issued	2026	es_ES
dc.identifier.citation	Calva Bravo, J. A. Bermeo León, C. B. (2026) Plan estratégico de ideación y producción de contenidos con inteligencia artificial para la empresa Marka 593 [Tesis de Posgrado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/78112	es_ES
dc.identifier.other	Cobarc: 1379229	es_ES
dc.identifier.uri	https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=150923.TITN.	es_ES
dc.description	Resumen: El presente trabajo articula una estrategia integral orientada a mejorar la comunicación digital de la agencia Marka 593, fundamentada en el análisis de audiencias, la caracterización del buyer persona y la implementación de herramientas de marketing, experiencia de usuario (UX) y automatización mediante inteligencia artificial. A partir de un diagnóstico digital exhaustivo, se detectaron brechas en visibilidad, personalización y conversión, lo que derivó en el diseño de una estrategia de contenidos, flujos automatizados y una escalera de valor ajustada a las necesidades del mercado actual. La investigación valida que la convergencia del inbound marketing, la personalización UX y la IA optimiza significativamente la interacción, el engagement y la captación de clientes potenciales, preservando la identidad y esencia creativa de la marca. Finalmente, se concluye que una planificación multicanal basada en datos maximiza la eficiencia de los recursos comunicacionales y fortalece el posicionamiento competitivo, ofreciendo un modelo escalable para agencias que aspiran a la profesionalización digital y la sostenibilidad comercial.	es_ES
dc.description.abstract	Abstract: This paper outlines a comprehensive strategy to strengthen the digital communication of the agency Marka 593, based on audience analysis, buyer persona characterization, and the implementation of marketing tools, user experience (UX), and automation using artificial intelligence. A thorough digital diagnostic revealed gaps in visibility, personalization, and conversion, leading to the design of a content strategy, automated workflows, and a value ladder tailored to the needs of the current market. The research validates that the convergence of inbound marketing, UX personalization, and AI significantly optimizes interaction, engagement, and lead generation, while preserving the brand's identity and creative essence. Finally, it concludes that data-driven, multichannel planning maximizes the efficiency of communication resources and strengthens competitive positioning, offering a scalable model for agencies aspiring to digital professionalization and commercial sustainability.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.subject	Ecuador.	es_ES
dc.subject	Tesis digital.	es_ES
dc.title	Plan estratégico de ideación y producción de contenidos con inteligencia artificial para la empresa Marka 593	es_ES
dc.type	masterThesis	es_ES
Appears in Collections:	Maestría en Comunicación, Ideación y Creación de Contenidos con Inteligencia Artificial

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