Bienvenido al Repositorio Institucional de la UTPL (RiUTPL) que tiene como propósito centralizar los recursos educativos y objetos de aprendizaje generados por la comunidad académica;
este repositorio permitirá preservar, organizar y visibilizar la producción institucional
bajo la licencia Creative Commons 4.0.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81520| Title: | Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Midea Ceramica |
| Authors: | Montalvo Tadeo, Andrea Elizabeth |
| Director: | Barrazueta Molina, Patricio |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Montalvo Tadeo, A. E. Barrazueta Molina, P. (2026) Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Midea Ceramica [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/81520 |
| Abstract: | Abstract:This Curriculum Integration project aims to develop a Digital Marketing and Communication Plan for MIDEA CERÁMICA, a company dedicated to the import and sale of ceramic and porcelain products for construction finishes. Based on a comprehensive diagnosis, a limited digital presence and a lack of structured communication strategies were identified, restricting positioning and customer acquisition in a highly competitive market. The research was conducted using a mixed-methods approach, integrating qualitative and quantitative techniques such as document review, observation, in-depth interviews, and surveys administered to business partners. The results showed that, while the company has high-quality products and positive customer reviews, it needs to strengthen its digital visibility and optimize its communication channels. The main contribution of this study is to propose a strategic plan that integrates the use of social networks, digital catalogs, and digital advertising campaigns, aimed at improving brand positioning, audience relations, and the company's sustainable growth in the national market. |
| Description: | Resumen: Este trabajo de Integración Curricular tiene como objetivo plantear un Plan de Marketing y Comunicación Digital para MIDEA CERÁMICA, dedicada a la importación y comercialización de productos cerámicos y porcelanatos para acabados de construcción. A partir de un diagnóstico integral, se identificó una limitada presencia digital y ausencia de estrategias comunicacionales estructuradas lo que restringe el posicionamiento y la captación de clientes en un mercado altamente competitivo. La investigación se desarrolló bajo un enfoque metodológico mixto integrando técnicas cualitativas y cuantitativas como la revisión documental, la observación, entrevista en profundidad y encuestas dirigidas a los socios comerciales. Los resultados evidenciaron que, si bien la empresa cuenta con productos de alta calidad y valoración positiva por parte de sus clientes, se requiere fortalecer su visibilidad digital y optimizar sus canales de comunicación. El aporte principal de este estudio propone un plan estratégico que integra el uso de redes sociales, catálogos digitales, campañas de publicidad digital, orientados a mejorar el posicionamiento de la marca, la relación con los públicos y el crecimiento sostenible de la empresa en el mercado nacional. |
| Identifier : | Cobarc: 1379448 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=151155.TITN. |
| Type: | bachelorThesis |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
Files in This Item:
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.