Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Centro Naturista Sol Verde

Piedra Chávez, José Andrés

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Díaz Saraguro, Mercedes Fabiani	es_ES
dc.contributor.author	Piedra Chávez, José Andrés	es_ES
dc.date.accessioned	2026-09-18T17:04:22Z	-
dc.date.available	2026-09-18T17:04:22Z	-
dc.date.issued	2026	es_ES
dc.identifier.citation	Piedra Chávez, J. A. Díaz Saraguro, M. F. (2026) Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Centro Naturista Sol Verde [Tesis de Tecnología, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/84076	es_ES
dc.identifier.other	Cobarc: 1383481	es_ES
dc.identifier.uri	https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=154671.TITN.	es_ES
dc.description	Resumen: El TIC tuvo como propósito diseñar un plan de marketing y comunicación digital para el Centro Naturista Sol Verde, mediana empresa dedicada a la comercialización de productos naturales y a la prestación de servicios de naturopatía en la provincia de Santa Elena. La investigación surgió a partir de la necesidad de fortalecer el posicionamiento digital, específicamente de los contenidos comprendidos en: metodología, resultados y plan de marketing y comunicación digital. La metodología empleada correspondió a un enfoque cualitativo, apoyado en técnicas de investigación, que permitieron diagnosticar la situación actual de la empresa. Los resultados evidenciaron que el Centro Naturista Sol Verde cuenta con importantes fortalezas, entre ellas la calidad de sus productos, la experiencia en el mercado y la atención presencial y personalizada de un naturópata; sin embargo, también se identificaron debilidades relacionadas con su presencia digital. Se concluye que la implementación de la propuesta permitirá al Centro Naturista Sol Verde consolidar su posicionamiento en el entorno digital, fortalecer su competitividad y generar mayores oportunidades de crecimiento comercial mediante una comunicación estratégica alineada con las necesidades del mercado y el comportamiento del consumidor.	es_ES
dc.description.abstract	Abstract: The purpose of this project was to design a digital marketing and communication plan for the Sol Verde naturist center, a medium-sized enterprise dedicated to selling natural products and providing naturopathy services in the province of Santa Elena. The research stemmed from the need to strengthen the center's digital positioning specifically regarding the content covered in the methodology, results, and the digital marketing and communication plan. The methodology employed followed a qualitative approach, supported by research techniques that enabled an assessment of the company's current situation. The results demonstrated that Centro Naturista Sol Verde possesses significant strengths including product quality, market experience, and personalized in-person service yet weaknesses regarding its digital presence were also identified. It is concluded that implementing the proposal will enable Centro Naturista Sol Verde to consolidate its positioning in the digital landscape, strengthen its competitiveness, and generate greater opportunities for commercial growth through strategic communication aligned with market needs and consumer behavior.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.subject	Ecuador.	es_ES
dc.subject	Tesis digital.	es_ES
dc.title	Plan de marketing y comunicación digital para la empresa Centro Naturista Sol Verde	es_ES
dc.type	masterThesis	es_ES
Appears in Collections:	Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital

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