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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/84793| Title: | Plan de marketing digital y comunicación estratégica para la empresa Importadora Andana S.A.S |
| Authors: | Moscoso León, Andrea Carolina |
| Director: | Valarezo González, Karina Paola |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2026 |
| Citation: | Moscoso León, A. C. Valarezo González, K. P. (2026) Plan de marketing digital y comunicación estratégica para la empresa Importadora Andana S.A.S [Tesis de Tecnico tecnológico, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/29.500.19856/84793 |
| Abstract: | Abstract: This research project develops a strategic digital marketing plan designed exclusively for Importadora Andana a home decor company based in Cuenca, Ecuador that seeks to strengthen its online presence. To achieve this, the research began with a comprehensive commercial assessment and a SWOT analysis, which provided insight into the needs and behaviors of the company s current consumers. Based on this information, a proposal was structured, defining specific digital channels and content strategies tailored to genuinely connect with the target audience. The research findings demonstrate how well-structured digital management not only enhances the company s visibility and brand recognition but also serves as a key tool for acquiring new customers, fostering loyalty among existing ones, and ensuring business growth. |
| Description: | Resumen:El presente trabajo de investigación, se desarrolla un plan estratégico de marketing digital diseñado exclusivamente para Importadora Andana, una empresa ubicada en Cuenca Ecuador, dedicada a la decoración de hogar, que busca fortalecer su presencia en el entorno online. Para lograrlo, la investigación partió de un diagnóstico comercial exhaustivo y un análisis FODA que permitieron entender las necesidades y el comportamiento de sus consumidores actuales. A partir de esta información, se estructuró una propuesta que define canales digitales específicos y estrategias de contenido pensadas para conectar de forma real con el público objetivo. lo resultados de la investigación, demuestra cómo una gestión digital bien estructurada no solo mejora la visibilidad y el reconocimiento de la importadora, sino que de la misma manera se convierte en una herramienta clave para captar nuevos clientes, fidelizar a los actuales y asegurar el crecimiento del negocio. |
| Identifier : | Cobarc: 1383565 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=154306.TITN. |
| Type: | masterThesis |
| Appears in Collections: | Tecnología Superior En Comunicación Estratégica Y Marketing Digital |
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