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http://dspace.utpl.edu.ec/jspui/handle/123456789/15416| Title: | Análisis de la publicidad emocional y racional en TV nacional |
| Authors: | Jaramillo Banda, Kathya Mishelle |
| metadata.dc.contributor.advisor: | Barrazueta Molina, Patricio |
| Keywords: | Campañas publicitarias - Análisis Promoción de productos Productos de consumo masivo Licenciado en relaciones públicas - Tesis y disertaciones académicas |
| metadata.dc.date.available: | 2016-08-08 |
| Issue Date: | 2016 |
| Citation: | Jaramillo Banda, Kathya Mishelle. (2016). Análisis de la publicidad emocional y racional en TV nacional. (Trabajo de Titulación de Licenciado en Relaciones Públicas ). UTPL, Loja |
| Abstract: | In recent years in Ecuador have generated large advertising campaigns with different content, some can cause emotions in a very significant way, others are based on information content and logical arguments. Some campaigns may seek a balance between the emotional and the rational, showing a daily necessity while using emotional language. This study analyzes the types of advertising used mostly in promoting consumer products in our country, especially focusing on two types: emotional and rational, with reference to the schedule triple A. the quantitative method was used in the methodology, using tabs emotional and rational measurement parameters and the qualitative method, applied through structured interviews 6 experts on the subject. As main finding mixed type of advertising, which is the result of an equal number of both emotional and rational parameters present in the same ad you are obtained. Since there is no research around this issue, this study is of great contribution especially for the advertising industry. |
| Description: | En los últimos años en Ecuador se han generado grandes campañas publicitarias con diferentes contenidos, unas pueden provocar emociones de una manera muy significativa, otras se basan en los contenidos informativos y argumentos lógicos. Algunas campañas pueden buscar un equilibrio entre lo emocional y lo racional, mostrando una necesidad cotidiana y al mismo tiempo usando un lenguaje emocional. El presente estudio realiza un análisis de los tipos de publicidad mayormente utilizados en la promoción de productos de consumo masivo en nuestro país, enfocándose especialmente en dos tipos: emocional y racional, tomando como referencia el horario triple A. En la metodología se utilizó el método cuantitativo, usando fichas de medición de parámetros emocionales y racionales y, el método cualitativo, aplicado a través de entrevistas estructuradas a 6 expertos en el tema. Como principal hallazgo se obtiene el tipo de publicidad mixto, que es resultante de un número igual de parámetros tanto emocionales como racionales, presentes en el mismo anuncio. Dado que no existen investigaciones entorno a este tema, el presente estudio es de gran aporte especialmente para la industria publicitaria. |
| metadata.dc.identifier.other: | 1180547 |
| URI: | http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/15416 |
| metadata.dc.language: | spa |
| metadata.dc.type: | bachelorThesis |
| Appears in Collections: | Ingeniero en Administración de Empresas Turísticas y Hoteleras |
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