Bienvenido al Repositorio Institucional de la UTPL (RiUTPL) que tiene como propósito centralizar los recursos educativos y objetos de aprendizaje generados por la comunidad académica;
este repositorio permitirá preservar, organizar y visibilizar la producción institucional
bajo la licencia Creative Commons 4.0.
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11256Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | Sáez Pezo, Loreto Isadora | es_ES |
| dc.contributor.author | Vega Ronquillo, Sofia Monserrath | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2015-01-06T21:05:38Z | - |
| dc.date.available | 2015-01-06 | - |
| dc.date.issued | 2014 | es_ES |
| dc.identifier.citation | Vega Ronquillo, S. M. Sáez Pezo, L. I. (2014) Medición y evaluación en comunicación estratégica. Caso de estudio Banco Solidario [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11256 | es_ES |
| dc.identifier.other | Cobarc: 1154144 | es_ES |
| dc.identifier.uri | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=80003.TITN. | es_ES |
| dc.description | Resumen: El presente trabajo de investigación se desarrolló para evidenciar la contribución de la gestión comunicacional a los objetivos organizacionales del Banco Solidario, mediante el estudio del caso Campaña de Cambio de Marca , para tal efecto, se aplicó el modelo de evaluación Communication Management Bridge sustentado en la investigación y acercamiento a esta entidad bancaria; los datos obtenidos son de gran relevancia, gracias a la aplicación de una entrevista semi estructurada, elaborada con base en las fases que contempla el modelo de evaluación; el análisis de los datos nos lleva a destacar la importancia de evaluar en comunicación y evidenciar la necesidad de determinar modelos de gestión adecuados en comunicación que incluyan a la función de evaluación de forma articulada a todos los procesos que se diseñen y ejecuten desde éstas áreas. Los resultados obtenidos demuestran el aporte de la campaña comunicacional de cambio de marca a la misión del Banco Solidario y releva la necesidad de implementar una política comunicacional que guíe la gestión en comunicación de dicha organización. | es_ES |
| dc.description.abstract | N/D | es_ES |
| dc.language | spa | es_ES |
| dc.language.iso | spa | es_ES |
| dc.rights | openAccess | es_ES |
| dc.subject | Ecuador. | es_ES |
| dc.subject | Tesis digital. | es_ES |
| dc.title | Medición y evaluación en comunicación estratégica. Caso de estudio Banco Solidario | es_ES |
| dc.type | masterThesis | es_ES |
| Appears in Collections: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas | |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Vega_Ronquillo_Sofia_Monserrath.pdf | Trabajo de fin de titulación PDF | 3.15 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Admin Tools