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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11256| Titel: | Medición y evaluación en comunicación estratégica. Caso de estudio Banco Solidario |
| Autor(en): | Vega Ronquillo, Sofia Monserrath |
| Director: | Sáez Pezo, Loreto Isadora |
| Stichwörter: | Ecuador. Tesis digital. |
| Erscheinungsdatum: | 2014 |
| Zitierform: | Vega Ronquillo, S. M. Sáez Pezo, L. I. (2014) Medición y evaluación en comunicación estratégica. Caso de estudio Banco Solidario [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/11256 |
| Zusammenfassung: | N/D |
| Beschreibung: | Resumen: El presente trabajo de investigación se desarrolló para evidenciar la contribución de la gestión comunicacional a los objetivos organizacionales del Banco Solidario, mediante el estudio del caso Campaña de Cambio de Marca , para tal efecto, se aplicó el modelo de evaluación Communication Management Bridge sustentado en la investigación y acercamiento a esta entidad bancaria; los datos obtenidos son de gran relevancia, gracias a la aplicación de una entrevista semi estructurada, elaborada con base en las fases que contempla el modelo de evaluación; el análisis de los datos nos lleva a destacar la importancia de evaluar en comunicación y evidenciar la necesidad de determinar modelos de gestión adecuados en comunicación que incluyan a la función de evaluación de forma articulada a todos los procesos que se diseñen y ejecuten desde éstas áreas. Los resultados obtenidos demuestran el aporte de la campaña comunicacional de cambio de marca a la misión del Banco Solidario y releva la necesidad de implementar una política comunicacional que guíe la gestión en comunicación de dicha organización. |
| Identifier : | Cobarc: 1154144 |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=80003.TITN. |
| metadata.dc.rights: | openAccess |
| metadata.dc.language: | spa |
| Type: | masterThesis |
| Enthalten in den Sammlungen: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas |
Dateien zu dieser Ressource:
| Datei | Beschreibung | Größe | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Vega_Ronquillo_Sofia_Monserrath.pdf | Trabajo de fin de titulación PDF | 3.15 MB | Adobe PDF | Öffnen/Anzeigen |
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