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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/12583| Title: | : Medición y evaluación estratégica en comunicación Caso de estudio: Cooperativa de Ahorro y Crédito Riobamba Ltda. Agencia Cuenca |
| Authors: | Valarezo González, Karina Paola Heredia Heredia, Dolores Lucrecia |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 25-Mar-2015 |
| Citation: | Heredia Heredia, D. L. Valarezo González, K. P. (2015-03-25 ;) : Medición y evaluación estratégica en comunicación Caso de estudio: Cooperativa de Ahorro y Crédito Riobamba Ltda. Agencia Cuenca [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/12583 |
| Abstract: | N/D |
| Description: | Resumen:La comunicación es un recurso efectivo para lograr objetivos organizacionales y ayuda a posicionar a la empresa en el imaginario colectivo de acuerdo a sus intereses. Sin embargo, emplear la comunicación sin una debida planificación estratégica resulta riesgoso para cualquier entidad pública o privada. Aunque las relaciones públicas toman fuerza en los últimos años utilizando la planificación estratégica es poco utilizada y no es evaluada en su totalidad; únicamente las campañas publicitarias a corto plazo son analizadas, ya sea para re-direccionar la campaña o continuar con la misma. Con ello se implementan acciones para lograr cumplir los objetivos organizacionales. Las iniciativas de comunicación organizacional en base a una planificación estratégica conlleva a una sistematización de datos que proporciona tanto el público interno como externo del organismo lo que permite evaluar para saber con certeza si los objetivos organizacionales se cumplen en base a las herramientas utilizadas para su difusión por parte de la unidad de relaciones públicas de la entidad. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=84566.TITN. |
| Appears in Collections: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Herredia Heredia Dolores.pdf | 1.77 MB | Adobe PDF | View/Open |
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