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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/12586| Título : | Medición y Evaluación en Comunicación Estratégica Caso de estudio: Embotelladora Azuaya S. A |
| Autor : | Jiménez Sánchez, Yesenia Yomara Montesinos Rivera, Dafne Johanna |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 25-mar-2015 |
| Citación : | Montesinos Rivera, D. J. Jiménez Sánchez, Y. Y. (2015-03-25 ;) Medición y Evaluación en Comunicación Estratégica Caso de estudio: Embotelladora Azuaya S. A [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/12586 |
| Resumen : | N/D |
| Descripción : | Resumen:El objetivo principal de la presente investigación se define como medir y evaluar la Comunicación Estratégica en la empresa Embotelladora Azuaya S.A. , específicamente, el Plan estratégico para introducción en la ciudad de Quito, Marca: Cristal el alma del Ecuador, Producto: aguardiente, secos y afrutados del año 2013. Para cumplirlo, inicialmente se realizó un análisis documental, mediante el cual se plantearon las bases teóricas fundamentales para el desarrollo del proyecto como tal. Además, mediante la investigación de campo, específicamente con la aplicación de una entrevista semiestructurada a Camilo Sarria y Cristian Altamirano, Gerente y Coordinador de Mercadeo respectivamente, se pudo obtener toda la información necesaria que permitió medir y evaluar el plan comunicacional ejecutado en Embotelladora Azuaya, siguiendo Modelo de Communication Management Bridge. De esto, se logró determinar que a pesar de que algunos aspectos comunicacionales trabajan efectivamente, otros deben ser mejorados. Por esta razón, se presentaron varias propuestas de mejora para cada una de las fases participes de la planificación estratégica de Comunicación en la empresa objeto de estudio. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=84569.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas |
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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
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