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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/12599| Title: | Medición y evaluación en comunicación estratégica en la Universidad del Azuay |
| Authors: | Jiménez Sánchez, Yesenia Yomara Moreno Bujase, Gelma Mercedes |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 25-Mar-2015 |
| Citation: | Moreno Bujase, G. M. Jiménez Sánchez, Y. Y. (2015-03-25 ;) Medición y evaluación en comunicación estratégica en la Universidad del Azuay [Tesis de Grado, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/12599 |
| Abstract: | N/D |
| Description: | Resumen:Es trascendental que es la Planificación Estratégica en Comunicación y la Gestión Organizacional se forjen al unísono desde una visión sistémica; y de manera particular, la importancia de la Evaluación como una de las etapas del proceso de planificación estratégica en comunicación. Con este propósito se analiza la gestión de comunicación del Programa de Corresponsales en la Universidad del Azuay a partir del modelo Communication Management Bridge para la medición y evaluación. El sustento teórico bibliográfico aborda la comunicación desde una perspectiva estratégica y la incidencia en los resultados de su gestión. Con la demostración empírica por medio de la investigación cualitativa desde un ángulo exploratorio y descriptivo realizado a través de entrevistas semi-estructuradas a nivel de dirección y operación, se logró determinar que, si bien existe correlación directa entre los objetivos del programa y los institucionales, los controles a nivel macro-estratégico no permiten un monitoreo directo en la operación del programa. Y, para el programa en sí, se recomienda fortalecer los criterios de evaluación a fin de obtener resultados que aporten decisiones importantes. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=84582.TITN. |
| Appears in Collections: | Licenciado en Asistencia Gerencial y Relaciones Públicas |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Moreno_Bujase_Gelma_Mercedes.pdf | 2.54 MB | Adobe PDF | View/Open |
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