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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16125| Title: | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Yantzaza. Año 2015 |
| Authors: | Ojeda Vivanco, Ana Gabriela Lituma Granda, Lilia Mariuxi |
| Keywords: | Ecuador. Tesis digital. |
| Issue Date: | 2016 |
| Citation: | Lituma Granda, L. M. Ojeda Vivanco, A. G. (2016) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca importada para el consumo de cerveza en la ciudad de Yantzaza. Año 2015 [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16125 |
| Abstract: | N/D |
| Description: | Resumen: La presente investigación analiza el entorno en el cual se desarrollan las ventas de la cerveza importada en el cantón Yantzaza, siendo la marca Heineken, Budweiser y Miller los pilares en los que se fundamentan los resultados. El Servicio de Rentas internas, enuncia que en el año 2012 el Impuesto a la Renta recaudado en el cantón Yantzaza, representó el 40.20% de total de la provincia Zamora Chinchipe. Los consumidores del cantón Yantzaza reconocen, identifican, perciben una excelente calidad en el precio y el sabor, existe una buena intención de compra y están familiarizados con las características diferenciadoras del producto Premium en las marcas importadas de la marca Nacional, pero en contraste existe un falta de posicionamiento en el mercado, factor que se refleja en las ventas finales, siendo la marca Heineken la primera, segundo lugar a Budweiser, se determina que la maca Miller no tiene una participación en el mercado en este cantón. |
| URI: | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=95319.TITN. |
| Appears in Collections: | Ingeniero en Administración de Empresas |
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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
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