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http://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16811| Título : | Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en Santa Rosa Cantón de la provincia de El Oro, Año 2015 |
| Autor : | Tapia Carreño, Karla Gabriela Ordoñez Aguirre, Iris Yadira |
| Palabras clave : | Ecuador. Tesis digital. |
| Fecha de publicación : | 2017 |
| Citación : | Ordoñez Aguirre, I. Y. Tapia Carreño, K. G. (2017) Análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en Santa Rosa Cantón de la provincia de El Oro, Año 2015 [Tesis de N/D, Universidad Técnica Particular de Loja]. Repositorio Institucional. https://dspace.utpl.edu.ec/handle/123456789/16811 |
| Resumen : | N/D |
| Descripción : | Resumen:Esta investigación tiene como propósito realizar un análisis de las dimensiones cualitativas que determinan la preferencia de marca nacional para el consumo de cerveza en el Cantón Santa Rosa, provincia de El Oro, para lo cual se aplicó la investigación directa, a través de la encuesta personal con el propósito de medir, la conciencia de marca, calidad de marca, calidad percibida y asociación de marca. La fuerte competencia que ha experimentado el mercado de la cerveza en los últimos años, obliga a las compañías a innovar sus productos, este proyecto ayudará a las empresas proporcionando información relevante, acerca de los gustos del consumidor y de los factores que toma en cuenta el cliente al momento de elegir una marca de cerveza. En el desarrollo de la investigación, se utilizaron técnicas de recolección bibliográfica, se realizó el análisis FODA, la matriz Porter y se aplicaron 300 encuestas directas a los consumidores, dando como resultado que la marca de mayor preferencia es la cerveza Pilsener con el 52.5% con respecto a la marca Club con el 33.5% y Budwieser con el 14%. |
| URI : | https://bibliotecautpl.utpl.edu.ec/cgi-bin/abnetclwo?ACC=DOSEARCH&xsqf99=96635.TITN. |
| Aparece en las colecciones: | Ingeniero en Administración de Empresas |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Iris Yadira Ordoñez Tesis Análisis de las Dimensiones de marca de cerveza Nacional.pdf | 2.42 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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